ช่อง 3 เปิดตัว Merchandising จากละคร เพื่อการโปรโมท มัดใจผู้ชม และเพิ่มรายได้

ช่อง 3 เปิดตัวน้ำหอมชุด ‘เซนส์ ออฟ เทวพรหม เพอร์ฟูม คอลเลกชัน’ ผลิตภัณฑ์ที่มาจากแนวคิดของละครชุด “ดวงใจเทวพรหม” ที่ถูกนำมาต่อยอดด้วยการดึงจุดเด่นของละครมาโปรโมทให้ผู้ชมได้รู้จักละครมากขึ้น โดยใช้กลิ่นและความหอมจากในละครเป็นตัวเชื่อมกับผู้ชม เปิดโอกาสให้แฟนละครสามารถสัมผัสได้ถึง ‘กลิ่น’ ของละคร

การนำ Merchandising จากละครมาโปรโมทพร้อมไปกับละครเป็นแนวทางการโปรโมทใหม่ที่จะทำให้ละครได้รับความน่าสนใจ น่าติดตาม และเกิดความผูกพันกับผู้ชม รวมถึงการขายสินค้าก็เป็นการสร้างรายได้ให้กับละครเพิ่มขึ้นอีกด้วย

คุณตู่ ปิยวดี มาลีนนท์ ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการกลุ่ม บมจ. บีอีซี เวิลด์ ได้กล่าวถึงการเปิดตัวน้ำหอมชุด ‘เซนส์ ออฟ เทวพรหม เพอร์ฟูม คอลเลกชัน’ นี้ว่า “น้ำหอมชุดนี้เกิดมาจากการรวมกันของ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ หรือ Creativity และ ‘การสร้างรายได้’ หรือ Commercial โดยเป็นการใช้เรื่องราวที่เกิดขึ้นในละครมาต่อยอดธุรกิจด้วยการผลิตเป็นสินค้าตัวใหม่ที่มีความเกี่ยวพันกับละคร ออกมาจำหน่ายภายใต้ภาพลักษณ์ของละครชุด เรื่อง ดวงใจเทวพรหม ที่มีถึง 5 เรื่องภายใต้จักรวาลดวงใจเทวพรหม”

น้ำหอมชุด ‘เซนส์ ออฟ เทวพรหม เพอร์ฟูม คอลเลกชัน’ มี 5 กลิ่น ที่มีความหอมเป็นเอกลักษณ์ตามละครแต่ละเรื่อง ได้แก่ LAORCHAN “ลออจันทร์” การบอกเล่าพื้นเพความเป็นตระกูลเก่าแก่ของทั้งเทวพรหมและจุฑาเทพผ่านกลิ่นไม้ที่มีความสุขุม หรูหรา ผสานกับกลิ่นที่เพิ่มความน่าค้นหาของไม้กฤษณาและไอริสตามเส้นเรื่องลออจันทร์และภูธเนศรวมถึงความลึกลับของพญานาค

ส่วน KWANRUETAI “ขวัญฤทัย” สื่อมาจาก ความจิตใจดี เปิดกว้าง ของฉัตรเกล้าและขวัญฤทัย ตัวละครหลักในเรื่อง ถูกเล่าผ่านกลิ่นที่โปร่ง สดชื่น เปิดเผย อย่างอิตาเลี่ยนเบอร์กามอท นำมาเล่าคู่กับกลิ่นดอกไม้ ป่าไม้ ใบไม้สด และกลิ่นของสายน้ำ ทำให้ได้สัมผัสถึงความสดชื่นและพลังของความรัก

ต่อด้วย JAIPISUT “ใจพิสุทธิ์” บ่งบอกถึงความสัมพันธ์ของรณจักรและใจพิสุทธิ์ผ่านกลิ่นอายของดอกกุหลาบที่เป็นตัวแทนของความรัก นำมาผสานกับความสดใสของผลไม้ที่บอกเล่าถึงบุคลิกที่ร่าเริง ตัดกับกลิ่นปลายของอำพันทะเลเพื่อเพิ่มมิติและความน่าค้นหา

และ กลิ่น DUJUPSORN “ดุจอัปสร” จะเป็นแนวโน้ตไม้และถั่วตองก้า สื่อสารถึงตัวตนของอศิร ชายผู้สุขุมนุ่มลึก และมะลิที่บอกเล่าความสดใสอันแฝงไว้ด้วยความหอมที่คาดไม่ถึงของดุจอัปสร ผสานด้วย metallic notes เพื่อสื่อสารรักที่บริสุทธิ์ที่ต้องฝ่าฟันกว่าจะมีวันที่สมใจ

กลิ่นสุดท้าย คือ PONCHEEWAN “พรชีวัน” กลิ่นที่บอกเล่าความสดชื่นของอากาศที่ยุโรป เพราะเรื่องนี้ใช้สถานที่ถ่ายทำที่เมืองนอก ควบคู่ไปกับบุคลิกร่าเริงของชีวัน ผสานกลิ่นโปร่งสะอาดของไวโอเล็ตและเจราเนียม เพื่อเผยตัวตนความสุขุมของสรุจที่เล่าผ่านองค์ประกอบไม้แซนดัลวู้ดและเวอร์จีเนียซีดาร์วู้ด

“การตลาดแบบ Merchandising เป็นผลิตภัณฑ์ภายใต้ แบรนด์ C3 (ซี-ทรี) มาจาก Channel 3 Shop โดย ซี-ทรี จะเป็นร้านค้าจำหน่ายสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากละครช่อง 3 เพื่อให้ลูกค้าและแฟนละครได้ช้อปปิ้งกันตลอดทั้งปี การตลาดแบบ Merchandising นอกจากจะเป็นการตลาดแบบใหม่ของช่อง 3 แล้ว ยังเป็นวิธีการที่

เราสร้างให้เกิดการจดจำละคร สร้างความผูกพันกับตัวละคร ซึ่งถือเป็นการโปรโมทละครรูปแบบใหม่ และที่สำคัญการมีผลิตภัณฑ์เกี่ยวเนื่องกับละครก็เป็นการต่อยอดรายได้ของธุรกิจ

โดยใช้ “ละคร” ซึ่งเป็นทรัพยากรที่ช่อง 3 มีอยู่ มาสร้างสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่มีความพรีเมี่ยม สามารถใช้ได้ตลอดไปถึงแม้ละครจะจบ แต่สินค้านั้นยังสามารถใช้ต่อไปได้ เรียกว่าเสริมทั้งอรรถรสการรับชมละครและเป็นการสร้างรายได้เพิ่มให้กับละคร โดยทั้งสองอย่างจะส่งเสริมซึ่งกันและกัน Merchandising จึงเป็นการตลาดอย่างหนึ่ง ที่ทั้งส่งเสริมละครทำให้ผู้ชมอยากจะดูละครและนักแสดงจากเรื่องนั้นมากขึ้น และละครจะส่งเสริม Merchandising ให้มีคุณค่ามากกว่าที่เป็นแค่สิ่งของเฉย ๆ”

น้ำหอมชุด ‘เซนส์ ออฟ เทวพรหม เพอร์ฟูม คอลเลกชัน’ กำลังเปิดพรีออเดอร์ที่ Lazada โดยพร้อมจัดส่งในวันที่ 1 เมษายน 2567