Post on 18/04/2022

JUST เริ่มต้นจากความมุ่งมั่นของ Jaden Smith สู่สตาร์ทอัพ 3.3 พันล้านบาทในเวลาเพียง 4 ปี

ตอนนี้ชื่อของ Jaden Smith ไม่เพียงเป็นคนดังที่ถูกจับจ้องมาตั้งแต่เด็ก เพราะเป็นลูกชายของดาราระดับโลกอย่าง Will Smith กับ Jada Pinkett Smith หรือการสวมบทบาทศิลปินและผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่นที่ไร้กฎเกณฑ์ทางเพศ (Genderless) อีกต่อไป เพราะเขามีความน่าสนใจมากกว่านั้น นั่นคือเป็นผู้สร้าง JUST Water (เรียกสั้น ๆ ว่า JUST) ธุรกิจสตาร์ทอัพน้ำดื่มรักษ์โลกให้มีมูลค่าทะลุ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 3,300 ล้านบาทในเวลาเพียง 4 ปี

ปิ๊งไอเดียตั้งแต่อายุ 11 ปี

ไอเดียการสร้างสรรค์ JUST Water เกิดขึ้นตอน Jaden อายุแค่ 11 ขวบ หลังจากเริ่มสังเกตเห็นว่า ขยะถูกทิ้งลงสู่มหาสมุทรมากแค่ไหน โดยเฉพาะขวดน้ำพลาสติกที่คนทั่วโลกใช้ดื่มกัน ซึ่งถือเป็นปัญหาใหญ่ของโลก เนื่องจากเป็นพลาสติกใช้ครั้งเดียวทิ้ง (single-use plastic) ที่แม้จะรีไซเคิลได้ แต่หากไม่มีการทิ้งอย่างถูกวิธี ก็จะเป็นภัยต่อสิ่งแวดล้อม

“ฉันกำลังคุยกับพ่อเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในมหาสมุทร และเห็นว่ามีปลาตายไปกี่ตัว และชายหาดจำนวนเท่าใดที่ถูกน้ำท่วมด้วยพลาสติก ขยะ และขยะ” เขากล่าว “เราไม่ได้ใช้ของเสียอย่างถูกวิธีหรือมีความรับผิดชอบ”

เรื่องนี้ทำให้เขาเกิดไอเดียสร้างแบรนด์น้ำดื่ม ซึ่งแตกต่างและเป็นมิตรต่อโลก เพื่อเป็นทางเลือกแทนที่ขวดน้ำพลาสติกใช้ครั้งเดียวแล้วทิ้ง แต่ตอนนั้นเขายังเด็กเกินไป ธุรกิจนี้จึงยังไม่เกิดขึ้น

มุ่งมั่น ไม่ทิ้งฝัน

ถึงกระนั้น Jaden ก็ไม่ทิ้งความฝันและความมุ่งมั่นในการสร้างการเปลี่ยน จนอายุ 17 ปี ฝันของเขาก็เป็นจริง ด้วยการก่อตั้งธุรกิจน้ำดื่มบรรจุขวด JUST Water ขึ้นมาในปี 2015 จากการช่วยเหลือของ Will Smith

จุดเด่นของ JUST Water คือ ขวดที่มีนวัตกรรมช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่เป็นอันตรายได้มากถึง 80% เมื่อเทียบกับขวดน้ำพลาสติกแบบดั้งเดิม โดยวัสดุหลัก ๆ  ก็คือ กระดาษ และต้องเป็นกระดาษจากต้นไม้ที่ตัดโดยได้รับการรับรองถูกต้องด้วย

นอกจากแพ็กเกจจิ้งต้องรักษ์โลกแล้ว ในส่วนของ ‘น้ำ’ ที่ใช้ก็เป็นน้ำแร่บริสุทธิ์ 100% มากรองด้วยไมโครฟิลเตอร์ผ่านแสงยูวีและโอโซน ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่ทำเป็นกิมมิค หรือต้องการสร้างกระแส แต่วิธีนี้ถูกเลือกมาแล้วว่า สิ้นเปลืองและประหยัดพลังงานมากกว่ากระบวนการผลิตน้ำประปาทั่วไป

“เราพยายามสร้างทางเลือก และนั่นคือสิ่งที่เราทำ”

ใช้เวลาแค่ 4 ปี มูลค่าทะลุ 3,300 ล้านบาท

ด้วยชื่อเสียงของ Jaden และครอบครัว บวกกับความแตกต่าง และไอเดียโปรดักต์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่ถือเป็น Mega trend ของโลก ส่งผลให้ในปี 2019 หรือในเวลาเพียง 4 ปี JUST Water ได้รับการประเมินมูลค่าสูงถึง 3,300 ล้านบาท จากการเปิดโรงงานถึง 3 แห่ง ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย

รวมไปถึงการนำโปรดักต์ไปวางขายในร้านค้าปลีกกว่า 15,000 แห่งในอเมริกาเหนือ และอีก 10 ประเทศทั่วโลก ตลอดจนยังมีการนำไปวางจำหน่ายใน 7-Eleven ที่ญี่ปุ่น และทำข้อตกลงเป็นผู้ให้บริการน้ำแต่เพียงผู้เดียวของ IKEA ในออสเตรเลีย เป็นระยะเวลา 2 ปี

Jaden มุ่งมั่นและไม่ต้องการที่จะทำ JUST Water เป็น ‘celebrity product’ เพียงอย่างเดียว แต่ต้องการทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงให้ผู้คนตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นปัญหาใหญ่อีกด้วย

ดังนั้น นอกจากเรื่องธุรกิจแล้ว JUST Water ยังให้ความสำคัญกับกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์ที่มีแนวคิดเหมือนกัน อาทิ จับมือกับ Allbirds แบรนด์สนีกเกอร์สาย Eco-Friendly ในการทำรองเท้าคอลเลกชันพิเศษ Tree Runners และ Tree Toppers โดยรายได้ 100% ได้นำเข้ากองทุนช่วยเหลือปัญหาไฟป่าในแอมะซอนของนักแสดงชื่อดังอย่าง  Leonardo Dicaprio

นอกจากนี้ JUST Water ได้ผ่านการรับรองจาก Beneficial Corporation Certifications หรือ B Corp ในฐานะธุรกิจที่ผ่านกระบวนการรับรองว่า สร้างคุณประโยชน์แก่สังคม มีความโปร่งใส และจริงใจต่อสังคมจริง ๆ

“ผมต้องการสร้างอิมแพ็คในที่ไหนสักแห่ง และเราเองต้องการเติบโตแบบออร์แกนิกในฐานะบริษัท โดยไม่ต้องพูดว่า ‘Smith family water’ เพราะมันไม่ใช่อย่างนั้นจริง ๆ และ JUST Water เป็นน้ำสำหรับผู้คน”

 

ภาพ: fackbook JUST Water

 

อ้างอิง:

https://justwater.com/

-https://people.com/movies/jaden-smith-opens-up-about-the-inspiration-behind-just-water/?fbclid=IwAR346yiv2r0IHTDthe_CShQVwPJPgpKGCPTq8WB0Zatv2x_YlwMs-OP-r0o

https://www.fastcompany.com/90398045/jaden-smiths-just-water-just-hit-100-million-valuation

https://thebusinessdownload.com/meet-jaden-smith-justwater-environmental-warrior/


Related

รุ้ง – วรางทิพย์ สัจจทิพวรรณ: ‘Ira Concept’ ผ้าอนามัยออร์แกนิคย่อยสลายได้ ที่อยากเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันสังคมที่เท่าเทียม

BrandThink ไม่ใช่สื่อ แต่คือ ‘แพลตฟอร์ม’ จากคำถาม “เราคือใคร?” สู่โมเดลธุรกิจใหม่ในโลกที่ฝนไม่ตกตามฤดูกาล

เจมส์ อี. เบิร์ก: กู้ยอดขาย Tylenol ด้วยการเรียกคืนยา 31 ล้านขวด เพราะคดีฆาตกรรม

‘ไบเล่’ น้ำส้มระดับตำนานที่เริ่มต้นจาก ‘คนสู้ชีวิต’ แฟรงค์ ดับเบิ้ลยู. ไบเลย์

ปิแอร์, ซองนีเย่, นาร์คแด็ง : การเดินทางของเครื่องเสียง Devialet จากห้องครัวไปสู่ดวงจันทร์

สมชาย อัศวปิยานนท์ ผู้สร้างตำนาน ‘แซนด์วิชอบร้อน’ ที่ขายใน 7-Eleven ได้กว่า 2 แสนชิ้นต่อวัน

ฮาเวียร์ ซานเชส: เปลี่ยนเสียง ‘เหมียว’ ให้เหล่าทาสแมวเข้าใจ ด้วย MeowTalk 

ชาร์ลส หว่อง Charles & Keith: เพราะคิดสวนทางกับแม่ แบรนด์แฟชันสิงคโปร์นี้เลยเกิด