svasdssvasds
logo-pwa

เพิ่ม Thepeople

ลงในหน้าจอหลักของคุณ

ติดตั้ง
ปิด

ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย

ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย

ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่ชื่นชอบรสชาติดื่มง่าย ขมน้อย ตัวเลือกใหม่จากไฮเนเก้น ที่มอบประสบการณ์สมูทกว่าที่คิด ด้วยรสชาติดื่มง่าย และขมน้อยเหมาะกับทุกโอกาสของการสังสรรค์

ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ ตัวเลือกใหม่จากไฮเนเก้น ที่มอบประสบการณ์สมูทกว่าที่คิด ด้วยรสชาติดื่มง่าย และขมน้อยเหมาะกับทุกโอกาสของการสังสรรค์ ตอบเทรนด์กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ Zennials ที่ชื่นชอบเบียร์ที่ดื่มง่ายในทุกโอกาส 

ภายใต้การผลิตและจัดจำหน่ายโดยกลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” ตอบรับเทรนด์เบียร์ดื่มง่ายเหมาะกับทุกโอกาสที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญทั่วโลกและในประเทศไทย เป็นผลจากความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Zennials ที่ชื่นชอบเบียร์ที่ดื่มง่าย สมูท มีรสชาติขมน้อย พร้อมชูกลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ตอกย้ำความพรีเมียมไลฟ์สไตล์ เชื่อมโยงแบรนด์เข้าถึงกับกลุ่มเป้าหมาย Zennials โดยเฉพาะด้วยประสบการณ์ทางดนตรีรูปแบบใหม่ โดยเป็นผู้สนับสนุนหลักใน “มหรสพ มิวสิค เฟสติวัล” (Maho Rasop Festival) งานปรากฏการณ์ทางดนตรีครั้งสำคัญระดับโลกครั้งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นใจกลางกรุงในประเทศไทย โดยหวังสร้างประสบการณ์ความสนุกที่ไม่ซ้ำใครภายใต้แคมเปญการสื่อสารการตลาดที่ว่า สมูทกว่าที่คิดกับชีวิต “ชิลเวอร์” ไปกับ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” หวังขยายกลุ่มเป้าหมายและสร้างการรับรู้ในตราสินค้าเพิ่มขึ้น

ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย

อีลิน โลห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัท ทีเอพี กล่าวถึงสภาวะตลาดเบียร์ในปัจจุบัน และความเคลื่อนไหวของเทรนด์ผู้บริโภคในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาว่า “หลายปีที่ผ่านมา ตลาดเบียร์ทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยได้ขยับสู่กลุ่มเซกเมนต์ของเบียร์ที่มีรสชาติขมน้อยลง เป็นไปตามเทรนด์ของผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เบียร์ในอุดมคติต้องมีภาพลักษณ์พรีเมียม (Premiumization) ดื่มง่าย/เข้าถึงง่าย (Accessible) และเพลิดเพลิน/สนุกสนาน (Playful) ซึ่งเหมาะกับการดื่มในทุกโอกาส ทั้งการสังสรรค์กับกลุ่มเพื่อน เฉลิมฉลองในโอกาสสำคัญ หรือจะดื่มชิลๆ คนเดียว 

ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย

ไฮเนเก้น ในฐานะผู้นำตลาดเบียร์ในกลุ่มพรีเมียมเซกเมนต์ เราผลิตสินค้าโดยรับฟังเสียงจากผู้บริโภคทั่วโลกและเห็นถึงความชื่นชอบในรสชาติของเบียร์ที่เปลี่ยนแปลงไปในกลุ่มคนรุ่นใหม่ จึงได้พัฒนาและผลิตเบียร์ที่มีรสชาติดื่มง่าย ขมน้อยออกมา พร้อมภาพลักษณ์ที่มีความสนุกสนานมากขึ้นในชื่อ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” โดยยังคงรักษามาตรฐาน และคุณภาพการผลิตของไฮเนเก้น ออริจินัลไว้อย่างครบถ้วน โดยไฮเนเก้น ซิลเวอร์ ได้เปิดตัวไปแล้วกว่า 22 ประเทศทั่วโลก และได้รับการตอบรับอย่างดี” 

ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ หวังมอบประสบการณ์สมูทกว่าที่คิด เจาะกลุ่มเป้าหมาย Zennials ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เกิดระหว่างปี 2535 – 2545 โดยนอกจากการปรับให้รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย สังสรรค์ได้อย่างเพลิดเพลินในทุกโอกาส ทางแบรนด์ยังได้ดีไซน์แพ็กเกจใหม่ โดยได้ใช้สีเขียว และดาวแดง วางบนพื้นสีเงินพรีเมียม เพื่อสร้างความสะดุดตาและโดดเด่น สะท้อนอัตลักษณ์ของความเป็นซิลเวอร์ได้อย่างชัดเจน 

ไฮเนเก้นได้ทำการวิจัยผู้บริโภคกลุ่ม Zennials ในประเทศไทย ซึ่งข้อมูลที่ได้บ่งชี้ให้เห็นถึงการตอบรับเป็นอย่างดีทั้งในเรื่องของรสชาติ คอนเซปต์ และแพ็กเกจจิ้ง โดยกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดมีความพึงพอใจในการทดลองดื่มสินค้า โดยมีคะแนนเฉลี่ยในการประเมินมากกว่า 94% ในเรื่องของสี กลิ่น นุ่ม ไม่ขม ความเข้มข้น ขณะที่เกือบ 100% ของกลุ่มตัวอย่างมองว่า แพ็กเกจจิ้งของไฮเนเก้น ซิลเวอร์ สะท้อนให้เห็นถึงความพรีเมียม คุณภาพสูง รสชาติเยี่ยม ดื่มง่าย  

ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย

คุณธีรภัทร พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัททีเอพี ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวางตำแหน่งทางการตลาดและกลยุทธ์การเปิดตัวของ ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ ในประเทศไทยว่าทางแบรนด์ได้วางตำแหน่งทางการตลาดของ ไฮเนเก้น ซิลเวอร์อยู่ในเซกเมนต์พรีเมียม เช่นเดียวกับไฮเนเก้น ออริจินัลด้วยนวัตกรรมการผลิตที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของไฮเนเก้นใช้วัตถุดิบคุณภาพจากเพียวมอลต์ 100% และ A-Yeast ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของไฮเนเก้น ให้รสชาติที่ไม่ขมเกินไปผ่านกลยุทธ์การตลาดอย่าง Above the Lineโดยการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ผ่านสื่อที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ สื่อและกิจกรรม​ ณ จุดขายใน Below the Line และ Music Marketing ที่ใช้งบการตลาดมากกว่าเดิมถึง 2 เท่า ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ รุกเกมมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง เดินหน้าจัดกิจกรรมกับตลาด on-premise ร้านอาหาร และผับบาร์เพื่อสร้างให้เกิดการรับรู้ในตราสินค้าและทดลองผลิตภัณฑ์ ณ จุดขาย เป็นการเชื่อมโยงแบรนด์และกลุ่มผู้บริโภคให้เกิดประสบการณ์ร่วมกันแบบสมูทกว่าที่คิด ซึ่งการจัดกิจกรรมทางดนตรีสอดคล้องกับผลการสำรวจพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่ระบุว่าเทรนด์และความบันเทิง เป็น 2 ความชอบหลักของกลุ่ม Zennialsและพวกเขามักยินดีจ่ายเพื่อประสบการณ์และพร้อมร่วมเป็นส่วนหนึ่งในกิจกรรมประเภท “ปาร์ตี้” (Party) “การพบปะผู้คน” (Social) จะช่วยให้ไฮเนเก้น ซิลเวอร์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุดเพราะฟังใจมีประสบการณ์ในการสร้างสรรค์อีเวนต์สำหรับกลุ่ม Zennials และสามารถสร้างสรรค์กิจกรรมออกมาได้ตรงตามความต้องการซึ่งจะสมูทและชิลเวอร์กว่าเดิมแน่นอน” 

สามารถติดตามได้ที่
https://www.facebook.com/heinekenth.official

ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย