10 ก.ย. 2564 | 14:38 น.
“บอย ถกลเกียรติ” กับการนำทัพสร้างสรรค์คอนเทนต์เพื่อส่งต่อความสุขความบันเทิงแบบไร้ขีดจำกัด
ไม่ว่าในยุคสมัยไหน คอนเทนต์ด้านความบันเทิงเป็นคอนเทนต์ที่ดึงดูดผู้รับชมทุกเพศ ทุกวัย ทำให้ชื่อของ บอย-ถกลเกียรติ วีรวรรณ ในฐานะบทบาทการเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE เป็นที่พูดถึงจากการเป็นผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ ที่มีผลงานเป็นผู้กำกับละครโทรทัศน์ และละครเวทีชื่อดัง ตั้งแต่ในอดีตมาจนถึงปัจจุบันที่เป็นผู้อยู่เบื้องหลังผลิต ละคร ซีรีส์ ซิทคอม รายการวาไรตี้ ต่าง ๆ ออกสู่สายตาชาวไทยและต่างชาติมาอย่างต่อเนื่อง
ก้าวแรกของผู้คร่ำหวอดในวงการสื่อและความบันเทิงของไทย
จุดเริ่มต้นของการเข้าสู่วงการสื่อและความบันเทิงของ “บอย-ถกลเกียรติ” ก่อนที่จะเข้ามาปลุกปั้นกลุ่ม ONEE เขามีผลงานกำกับละครโทรทัศน์ที่โด่งดัง อย่างเรื่อง 3 หนุ่ม 3 มุม และละครเวทีเรื่องล่าสุด บัลลังก์เมฆ 2019 เดอะมิวสิคัล ทำให้ชื่อของเขาเป็นที่รู้จักในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการสื่อและความบันเทิงมากว่า 30 ปี และในวันนี้เขาได้เสริมทัพทีมผู้บริหารที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่แตกต่างกันเพื่อสร้างอาณาจักรกลุ่ม ONEE ให้แข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็น นิพนธ์ ผิวเณร ประธานเจ้าหน้าที่การผลิตละครของ ONEE, สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เช้นจ์2561 จำกัด, สถาพร พานิชรักษาพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็มทีวี จำกัด, เอกชัย เอื้อครองธรรม รองกรรมการผู้อำนวยการของ บริษัท จีเอ็มเอ็ม สตูดิโอส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด และสมโรจน์ วสุพงศ์โสธร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม มีเดีย จำกัด
โดยมีผลงานที่สร้างชื่อเสียงล่าสุด จากละครวันทองที่ บอย-ถกลเกียรติ เป็นผู้บริหารคอนเทนต์อยู่เบื้องหลัง ซึ่งส่งผลให้ประสบความสำเร็จโด่งดังไปทั่วประเทศ หรือซีรีส์เรื่องเด็กใหม่ ซีซั่น 2 ที่ประสบความสำเร็จโด่งดังไปในหลายประเทศ ผ่าน OTT Platform ชื่อดังอย่าง Netflix ไม่แปลกเลยหากจะมีกลุ่มแฟนคลับคอยติดตามเรื่องวันทองและเด็กใหม่ ซีซั่น 2 ซึ่งมีกระแสตอบรับกลับมาเป็นอย่างดี โดยวันทองเป็นละครที่มีเรตติ้งของกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปี ขึ้นไปทั่วประเทศเป็นอันดับ 1 ในปี 2564 (ข้อมูลจาก Nielsen กรกฎาคม 2564) และเด็กใหม่ซีซั่น 2 ที่ได้รับความนิยมจนขึ้นเป็นอันดับ 1 ใน 5 ประเทศทั่วโลก
ลงทุนใน จีเอ็มเอ็ม แชนแนล โฮลดิ้ง เสริมความแกร่ง
ด้วยการเล็งเห็นถึงการเติบโตของธุรกิจ บอย-ถกลเกียรติ”เดินหน้านำกลุ่ม ONEE เข้าลงทุนในกลุ่มบริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล โฮลดิ้ง จำกัด ที่รวมทั้งคอนเทนต์ วิทยุ อีเวนต์ และการเป็นตัวแทนการตลาดให้กับช่อง GMM25
“เราขยายงานธุรกิจสื่อและความบันเทิงแบบครบวงจร ก่อนหน้านี้เราตัดสินใจลงทุนเข้าซื้อกิจการกลุ่ม บจก. จีเอ็มเอ็ม แชนแนล โฮลดิ้ง (จีเอ็มเอ็มทีวี, เช้นจ์ 2561, จีเอ็มเอ็ม มีเดีย (ซึ่งรวมถึง เอ-ไทม์ มีเดีย), จีเอ็มเอ็มสตูดิโอส์ อินเตอร์เนชั่นแนล) และการทำหน้าที่เป็นตัวแทนการตลาดให้กับช่อง GMM25 ซึ่งเป็นการลงทุนครั้งใหญ่และเป็นก้าวที่สำคัญที่ทำให้ ONEE และบริษัทในกลุ่มเราเป็นผู้ผลิตและบริหารคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มที่เข้าถึงฐานผู้ชมที่หลากหลายได้มากยิ่งขึ้น ทั้งผ่านทางช่องทางทีวีดิจิทัล ช่องทางออนไลน์ ทางวิทยุ ตลอดจนการต่อยอดด้านการบริหารลิขสิทธิ์และรับจ้างผลิตให้กับพันธมิตรทั้งในและต่างประเทศได้อย่างกว้างขวาง”
ซึ่งจากการที่กลุ่ม ONEE ได้ลงทุนครั้งนี้ ทำให้ปัจจุบันมีการผนึกกำลังบริหารธุรกิจสื่อและความบันเทิงอยู่ทั้งหมด 5 กลุ่ม คือ (1) ธุรกิจผลิตรายการ บริหารลิขสิทธิ์ และให้บริการช่องทางโทรทัศน์ (2) ธุรกิจรับจ้างผลิตรายการและบริการ (3) ธุรกิจรายการวิทยุ (4) ธุรกิจจัดอีเวนต์ และ (5) ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องอื่น ๆ อย่างการบริหารศิลปินและการให้บริการเช่าสถานที่จัดอีเวนต์
ผู้นำอาณาจักรสื่อและความบันเทิง มุ่งนำเสนอคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ
“บอย-ถกลเกียรติ” ยังได้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดคอนเทนต์ออกมาอย่างต่อเนื่อง จากความเข้าใจในพฤติกรรมการรับชม ไม่ว่าจะเป็นเด็ก วัยรุ่น กลุ่มวัยทำงาน หรือครอบครัวที่ครอบคลุมทุกกลุ่มผู้ชม เพราะรูปแบบคอนเทนต์ค่อนข้างหลากหลายและมีให้เลือกรับชมตามประเภทและเนื้อหาที่แต่ละช่วงวัยนิยมเสพสื่อที่ต่างกันออกไป
“เราเป็น Content Creator ที่เชื่อว่าคอนเทนต์ของ ONEE และบริษัทในกลุ่มจะต้องสร้างความสุขและความบันเทิงแก่ผู้รับชม จากการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณภาพและผสานความเป็นไทย และเข้ากันได้ดีกับรสนิยมของผู้รับชมแต่ละกลุ่มผ่านช่องทางการเผยแพร่ที่หลากหลาย เช่น ช่อง ONE 31 เรานำเสนอคอนเทนต์ Premium Mass ที่มีความหลากหลาย ทั้งรายการละคร ซิทคอม วาไรตี้ และข่าว ส่วน GMMTV นำเสนอคอนเทนต์ เช่น ละครซีรีส์ Y เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้รับชมที่เป็นคนรุ่นใหม่ รวมถึงการจัดอีเวนต์เพื่อให้แฟนคลับได้มีโอกาสติดตามศิลปินที่ตนชื่นชอบ แม้ว่าจะเกิดสถานการณ์โควิด-19 แต่การจัดอีเวนต์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ V Live หรือ Zoom เช่น งาน “Global Live Fan Meeting” ของไบร์ท-วิน ซึ่งถูกเผยแพร่ในมากกว่า 93 ประเทศทั่วโลก ทำให้ธุรกิจอีเวนต์ไปต่อได้ ซึ่งก็มีกระแสตอบรับกลับมาเป็นอย่างดี”
ผนึกกำลังร่วมกับทีมผู้บริหารที่เชี่ยวชาญในแวดวงสื่อและความบันเทิง
ความสำเร็จในการขับเคลื่อนธุรกิจของ ONEE และบริษัทในกลุ่มจะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่มีการผนึกกำลังระหว่างทีมผู้บริหารที่คิดค้นกลยุทธ์เพื่อนำเสนอคอนเทนต์ให้ครองใจผู้รับชมและเปี่ยมไปด้วยไอเดียสร้างสรรค์ใหม่ ๆ อย่างระฟ้า ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดกลุ่ม ONEE และประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ GMM Studios ที่มีประสบการณ์ทำงานในอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงและกลุ่มบริษัทฯ มานานกว่า 12 ปี คอยดูแลในส่วนการสร้างรายได้จากทุกช่องทาง ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ และ On Ground ในประเทศและต่างประเทศ
“กลุ่ม ONEE เป็นผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์และบริหารสื่ออย่างครบวงจรมาตลอด โดยมีช่อง ONE31 และช่อง GMM25 ที่เราเป็นตัวแทนทำการตลาดให้ ซึ่งทำให้เราเข้าถึงผู้ชมได้ทุกกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้แล้วยังสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ผ่าน OTT Platform และ Social Media ที่มีพันธมิตรต่าง ๆ ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศเช่น Line TV, Netflix, Disney + Hotstar, iQIYI, Viu, Youku, TV Asahi ฯลฯ โดยช่องทาง multi-Channel นี้จะทำให้เรามีความพร้อมที่จะขยายตลาดต่อไปในอนาคต”
“ส่วนในตลาดต่างประเทศเราพบว่าความต้องการคอนเทนต์ใหม่ ๆ ในตลาดมีมากขึ้นเรื่อย ๆ เช่นแผนการลงทุนสร้างคอนเทนต์ของ platform OTT ระดับโลกอย่าง Netflix และ Disney+ Hotstar มีมูลค่ามากขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทวีปเอเชีย ทำให้เราเล็งเห็นโอกาสนี้ และวางแผนที่จะทำให้ประเทศไทยเป็นหนึ่งใน Content Hub ของเอเชีย”
“ในยุคที่โลกไร้พรหมแดน เราเห็นโอกาสในการนำคอนเทนต์ไทยไปสู่ตลาดโลก เพื่อสร้างความนิยมอย่างแพร่หลาย รวมทั้งการที่เราผนึกกำลังกับพันธมิตรต่างประเทศซึ่งจะเป็นสปริงบอร์ดในการผลักดันให้กลุ่ม ONEE เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในวงการอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงระดับเอเซีย”
เลือกช่องทางการเผยแพร่คอนเทนต์ได้อย่างแม่นยำมากขึ้น
ระฟ้าได้พูดถึงการดูแลเรื่องการตลาดของกลุ่ม ONEE ที่มีแพลตฟอร์มสื่อในมือที่หลากหลาย และสามารถเลือกนำเสนอเนื้อหารายการได้เข้ากับสื่อแต่ละกลุ่ม อย่างเรื่อง “นิทานพันดาว” ที่ออกอากาศในช่อง GMM25 และทาง Line TV โดยที่เล็งกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ Gen Z โดยจากสถิติกลุ่มวัยรุ่นส่วนใหญ่เลือกวิธีการรับชมผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก ในขณะเดียวกัน “สูตรรักแซ่บอีหลี” ก็จะออกอากาศผ่านช่อง one31 ในช่วงเย็นซึ่งเป็นเวลาของครอบครัว ดังนั้นการเลือกคอนเทนต์และช่องทางการสื่อสารที่เหมาะสม เป็นสิ่งที่สำคัญที่จะส่งผลต่อการเพิ่มความนิยมของคอนเทนต์นั้นๆ
“การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่งในการสร้างคอนเทนต์และเลือกช่องทางการออกอากาศที่เหมาะสม เพื่อขยายฐานกลุ่มผู้รับชมให้มากขึ้น”
เสริมทัพผลิตละครผู้กำกับฝีมือดี จากค่าย Exact สู่ใต้ปีก ONEE
ทีมบริหารกลุ่ม ONEE ยังมีผู้กำกับฝีมือดีที่ร่วมสร้างผลงานให้เป็นที่รู้จักของคนดูอย่าง นิพนธ์ ผิวเณร ประธานเจ้าหน้าที่การผลิตละครของกลุ่ม ONEE ที่มีประสบการณ์มาจากการสร้างละคร ตั้งแต่ยุคบริษัท Exact จำกัด และบริษัท Scenario จำกัด ที่แจ้งเกิดจากการเป็นผู้กำกับละครซิทคอม เรื่อง 3 หนุ่ม 3 มุม ของค่าย Exact ที่ บอย-ถกลเกียรติ ได้ส่งไม้ต่อให้เขากำกับดูแล
“จุดเริ่มต้นที่ได้เข้ามาทำหน้าที่เป็นผู้กำกับละครเรื่อง 3 หนุ่ม 3 มุม ต้องเล่าย้อนกลับไปตั้งแต่ ปี พ.ศ. 2534 ที่สามพี่น้อง 3 หนุ่ม 3 มุม ที่รับบทโดยทรงสิทธิ์ รุ่งนพคุณศรี, ศักดิ์สิทธิ์ แท่งทอง, ปฏิภาณ ปฐวีกานต์ คุณบอย-ถกลเกียรติ ได้เป็นผู้ปลุกปั้นเรื่องนี้ขึ้นมาแล้วผมรับช่วงต่อ ซึ่งระยะเวลาทั้งหมดที่เรื่องนี้ออกอากาศก็โลดแล่นอยู่ในจอทีวีมานานกว่า 8 ปีเต็ม”
ถือว่าเป็นซิทคอมเรื่องแรกของไทยที่ออกอากาศมายาวนานและเจาะกลุ่มผู้รับชมที่เป็นวัยรุ่น โดยมีเนื้อหาละครที่สะท้อนความคิดต่างมุมของ 3 พี่น้องต่างวัย ที่เป็นละครไทยสะท้อนปัญหาและเหตุการณ์บ้านเมืองในยุคนั้น และทำให้เห็นความรักความผูกพันของ 3 พี่น้องที่มีต่อกัน โดยล่าสุดละครเรื่องนี้ได้นำกลับมาฉายอีกครั้งในปี 2563 ในชื่อ 3 หนุ่ม 3 มุม x2 ที่ฉายในช่อง ONE31 และช่องทางดูย้อนหลังบนแอปพลิเคชัน iQIYI และบนเว็บไซต์ iQ.com
“บริษัทในกลุ่ม ONEE หยิบบทละครที่ประสบความสำเร็จนำมาปรับใหม่ให้เข้ากับยุคสมัย โดยยังคงใช้นักแสดงคนเดิม และเพิ่มเติมนักแสดงรุ่นใหม่ที่ยังเจาะกลุ่มผู้รับชมวัยรุ่นเพื่อขยายฐานกลุ่มคนดู อย่างผลงานที่ผมมีโอกาสได้ร่วมผลิตก็จะมีเรื่องตะวันตัดบูรพา มังกรเดียวดาย สงครามนางฟ้า ฯลฯ กระทั่งละครเรื่องล่าสุดก็มีเสียงตอบรับกลับมาเป็นอย่างดี อย่างเรื่องวันทอง ที่ดัดแปลงมาจากวรรณกรรมคลาสสิคมานำเสนอในรูปแบบใหม่ ขุนข้าง ขุนแผน ที่มีสตอรี่การลุกขึ้นสู้เพื่อศักดิ์ศรีของผู้หญิง ซึ่งเรื่องนี้เราได้นักแสดงสาวชื่อดัง ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ รับบทเป็นวันทอง ประกบคู่กับ ป้อง-ณวัฒน์ กุลรัตนรักษ์ และชาคริต แย้มนาม รวมถึงละครเรื่องอื่น ๆ ที่เราได้ผลิตและสร้างสรรค์ ฝากผลงานให้ร่วมติดตามรับชมสำหรับแฟนละครทั่วกัน เพราะเราต้องการให้คอนเทนต์มันดังไปได้มากที่สุด”
ทำให้วันนี้กลุ่ม ONEE มีทีมทัพผู้บริหารฝีมือดี ที่นำโดย “บอย-ถกลเกียรติ” ซึ่งน่าจะทำให้กลุ่ม ONEE ได้เป็นที่รู้จักในฐานะผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์และขับเคลื่อนวงการบันเทิงสู่สายตาผู้รับชม ทั้งคนไทยและดังไปไกลยังต่างประเทศ บนเวทีระดับโลก …
References:
https://brandinside.asia/onee-the-one-enterprise/
https://thestandard.co/takonkiet-viravan-spend-2-point-2-billion-dollars-to-buy-gmm-channel-holding/
https://www.songsue.co/16310/
ร่างแบบแสดงรายการข้อมูลการเสนอขายหลักทรัพย์และหนังสือชี้ชวนฉบับเต็มของ บมจ. เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ซึ่งได้ยื่นต่อสำนักงาน ก.ล.ต. ที่ www.sec.or.th ณ วันที่ 9 กันยายน พ.ศ. 2564
