09 ธ.ค. 2564 | 15:22 น.
ฟรานเชสโก รากาสซี่: ‘Palm Angels’ แบรนด์ไฮสตรีท จากริแอนนา สู่ทิดไพรวัลย์
ถ้าคุณเห็นเสื้อยืดหมีคอขาด จระเข้หางขาด เสื้อฮูดทรงสวย หรือเสื้อคลุมรูปทรงแปลกตา นั่นคือหนึ่งในคอลเลกชันของแบรนด์ไฮสตรีท (Hi-Street) น้องใหม่จากอิตาลีอย่าง Palm Angels
ที่ไม่ว่าจะเป็น ทราวิส สก็อตต์ (Travis Scott) ริแอนนา (Rihanna) เจย์-ซี (Jay-Z) หรือจะมาที่ประเทศไทยอย่างนิกกี้ ณฉัตร ที่เคยถอดเสื้อแลกกับทิดไพรวัลย์ ต่างก็เคยใส่แบรนด์นี้กันทั้งนั้น
ผลงานอันน่าประทับใจเหล่านี้ เป็นผลผลิตของฟรานเชสโก รากาสซี่ (Francesco Ragazzi) อดีตช่างภาพและอาร์ตไดเรกเตอร์ของแบรนด์ Moncler
ที่ถ้าถามถึงจุดเริ่มต้นของแบรนด์ ก็คงต้องย้อนกลับไปในปี 2014 ขณะที่ฟรานเชสโกยังคงทำงานอยู่ที่ Moncler
ในตอนแรก Palm Angels ไม่ใช่แบรนด์เสื้อผ้าอย่างที่เรารู้จักในทุกวันนี้ แต่เป็นหนังสือภาพสำหรับวางในร้านกาแฟเพียงเท่านั้น
ซึ่งภายในเล่มเป็นการรวมภาพถ่ายฝีมือของฟรานเชสโกไว้จำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นภาพนักเล่นสเก็ตบอร์ด ฉากหลังของพระอาทิตย์ตกดิน และต้นปาล์มริมชายหาดเวนิส
Palm Angels ก็เป็นชื่อที่ฟรานเชสโกได้แรงบันดาลใจมาจากเหล่านักสเก็ตหนุ่มผมบลอนด์ที่ดูเหมือนเทวดาที่กำลังเล่นสเก็ตบอร์ดอยู่ใต้ต้นปาล์ม
ในตอนแรกดูเหมือนว่า Palm Angels จะหยุดอยู่เพียงแค่นั้น แต่ด้วยความรักในแฟชั่นที่สั่งสมมาจากการทำงานใน Moncler และสเก็ตบอร์ดที่เขาเคยเล่น ก็ผลักดันให้เขาตัดสินใจที่จะลองทำแบรนด์ขึ้นมา ในปี 2015 ก่อนจะดังอย่างฉุดไม่อยู่จนต้องออกจาก Moncler มาทำแบรนด์อย่างเต็มตัวในปี 2019
Palm Angels เป็นการรวบรวมความสนใจของฟรานเชสโกเอาไว้ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่นสตรีทแวร์ สเก็ตบอร์ด วัฒนธรรมอเมริกัน รวมไปถึงมุมมองของอิตาลีของตัวเขาเอง
ในคอลเลกชันแรก ฟรานเชสโกได้เปิดตัวด้วยเสื้อสเวตเตอร์และชุดวอร์ม Unisex Ready-to-wear ที่รวมเอาวัฒนธรรมการเล่นสเก็ตจากยุค 70s กับความทันสมัยในปัจจุบันไว้ด้วยกัน
ความพยายามของ Palm Angels คือการพยายามตีความวัฒนธรรมการเล่นสเก็ตของลอสแอนเจลิสใหม่ โดยผ่านเลนส์ของอิตาลี จนได้ออกมาเป็นเสื้อผ้าสตรีทสุดหรู ที่ตัดเย็บด้วยผ้าอิตาลีและผ้าเนื้อดี และตกแต่งด้วยสัญลักษณ์แบบอเมริกัน เช่น ต้นปาล์มและใบกัญชา
ความกล้าที่จะแตกต่าง ทำให้ Palm Angels เป็นแบรนด์ที่ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วในแวดวงของศิลปิน และเติบโตอย่างรวดเร็วในระยะเวลาเพียง 6 ปี
หนึ่งในนั้นเป็นเพราะ ‘อินสตาแกรม’
“ฉันพูดเสมอว่านี่คือแบรนด์ที่เกิดจากโทรศัพท์มือถือ” ฟรานเชสโกกล่าวอย่างตรงไปตรงมา
เพราะการเป็นช่างภาพและอาร์ตไดเรกเตอร์ให้กับแบรนด์แฟชั่นอย่าง Moncler มาก่อน ทำให้ฟรานเชสโกรู้ว่าลักษณะของผู้บริโภคในปัจจุบันแตกต่างไปจากเดิมมาก และสิ่งที่จะดึงดูดความสนใจคนได้ดีคือการที่สามารถใส่รูปถ่ายลงในโซเชียลฯ ได้
ร่วมด้วยดีไซน์ที่ทันสมัย และสามารถใส่ได้ในชีวิตประจำวันทั่วไป ไม่ต้องรอให้ถึงโอกาสพิเศษใด ๆ ทำให้ Palm Angels ดูน่าสนใจ และเป็นสิ่งที่ควรมีไว้เพื่อถ่ายลงอินสตาแกรมสักหน่อย แม้จะราคาสูงไปสักนิด
ดังนั้นเขาจึงมองเห็นจุดนี้ และใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างคุ้มค่าที่สุด จนเริ่มมีกระแสการพูดถึงแบรนด์มากขึ้น
แต่ราคาที่สูง ก็ไม่ใช่ว่าจะไม่มีที่มา เพราะนั่นก็มาพร้อมกับคุณภาพที่ดีขึ้นตามมาด้วย
เพราะ Palm Angels ให้ความสำคัญกับการเลือกใช้วัสดุที่มีคุณภาพและทันสมัย เพื่อให้สามารถรองรับการฟื้นตัวของนักกีฬา เพราะฉะนั้นสำหรับคนทั่วไปก็สามารถมั่นใจถึงคุณภาพของมันได้
เมื่อรวมคุณภาพเข้ากับดีไซน์ Unisex ที่ทันสมัย ก็ยิ่งเป็นเหตุผลใหญ่ที่ทำให้ฟรานเชสโก และ Palm Angels สามารถเข้ามาชิงพื้นที่สื่อในออนไลน์และครองใจวัยรุ่นในยุคปัจจุบัน
ด้วยการให้ความรู้สึกว่า แค่ใส่ชุดวอร์มก็หรูได้
ภาพ: https://www.instagram.com/palmangels/?hl=en
https://www.instagram.com/other__matters/?hl=en
อ้างอิง: https://www.designscene.net/2021/02/palm-angels.html
https://hypebeast.com/2017/2/palm-angels-designer-francesco-ragazzi-interview
https://www.vogue.fr/vogue-hommes/fashion/diaporama/skaters-angel/40101
https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/palm-angels-francesco-ragazzi-istituto-marangoni-1203112815/
https://www.streetmagazine.it/palm-angels-storia-brand/
