02 มิ.ย. 2565 | 21:40 น.

ความเคลื่อนไหว ‘แบรนด์’ กับกระแส Pride Month

เดือนมิถุนายนของทุกปีถูกกำหนดให้เป็น Pride Month เดือนแห่งความเท่าเทียมและหลากหลายทางเพศ ซึ่งนอกจากกลุ่ม LGBTQ+ (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender และ Queer) จะมีการจัดกิจกรรมเฉลิมฉลองและแสดงความภาคภูมิใจนี้แล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังให้ความสำคัญและเข้ามามีส่วนร่วมสนับสนุนเรื่องดังกล่าวด้วย Pride Month มีจุดเริ่มต้นมาจาก Stonewall Riots เหตุการณ์จลาจลในปี ค.ศ.1969 ที่ ‘สโตนวอลล์ อินน์’ (Stonewall Inns) แหล่งรวมตัวของกลุ่มรักร่วมเพศในย่านแมนฮัตตันของนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา โดยยุคนั้นเจ้าหน้าที่ตำรวจมักจะใช้ความรุนแรงในการบุกค้น และเหตุการณ์รุนแรงมากขึ้นในช่วงเช้าของวันที่ 28 มิถุนายน เพราะเกิดการปะทะกันอย่างหนักระหว่างเจ้าหน้าที่ตำรวจและกลุ่มรักร่วมเพศ จนบานปลายกลายเป็นการจลาจลใหญ่ติดต่อกันหลายวัน เหตุการณ์ครั้งนั้น ทำให้กลุ่มหลากหลายทางเพศลุกขึ้นมาเคลื่อนไหวเรียกร้องสิทธิและเสรีภาพในการใช้ชีวิตอย่างเท่าเทียมในสังคมในฐานะมนุษย์คนหนึ่ง ซึ่งได้ดำเนินการอย่างต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน และ ณ ตอนนี้ความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศถือเป็นประเด็นใหญ่ที่ผู้คนในสังคมให้ความสนใจ รวมไปถึงแบรนด์ต่างๆ ทั้งไทยและระดับโลกก็ได้เข้ามามีส่วนรวมสนับสนุนเรื่องดังกล่าว จน Pride Month ถือเป็นหนึ่ง season ที่เราจะเห็นความเคลื่อนไหวทางการตลาด ลีวายส์(Levi’s) สำหรับลีวายส์ได้เริ่มมีพันธสัญญากับชุมชนเกย์มาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1992 หลังจากติดอันดับครั้งแรกใน Fortune 500 เป็นบริษัทที่มีขนาดธุรกิจใหญ่ 500 อันดับในสหรัฐอเมริกา โดยลีวายส์มีการให้สวัสดิการสุขภาพให้กับพนักงานรักร่วมเพศ และสนับสนุนการดำเนินการให้กับสมาคมที่เคลื่อนไหวในเรื่องนี้ รวมถึงออกคอลเลคชั่นพิเศษ Pride ซึ่งปีนี้มีแจ็กเก็ตยีนส์ที่เขียนเป็นข้อความหลากสีว่า Let Us Love เสื้อยืด ที่มีข้อความ Live Your Truth และ People Love เป็นต้น อิเกีย(IKEA) อิเกีย เป็นอีกแบรนด์ที่วางเรื่องนี้เป็นหนึ่งในวัฒนธรรมองค์กรของตัวเอง ด้วยการเคารพทุกความแตกต่างของทุกคน ไม่ว่าจะด้านใดก็ตาม ทั้งด้านอายุ ภาษา วัฒนธรรม เพศ ศาสนา หรือความแตกต่างของร่างกาย เพราะเป้าหมายอิเกีย คือ ต้องการเป็นองค์กรที่เปิดกว้างพร้อมรับทุกคนอย่างเท่าเทียม ตัวอย่างเช่น มีการอนุญาตให้พนักงานหญิงลาคลอดได้ 4 เดือน ขณะที่พนักงานชาย ก็สามารถลาไปเลี้ยงดูลูกได้ 1 เดือนเช่นกัน ส่วนปีนี้อิเกียทำแคมเปญ Make The World Everyone’s Home บ้าน…ที่ทุกคนเป็นตัวเองได้เต็มที่ เปิดจำหน่ายถุงสีรุ้ง และเสื้อยืดคอลเลคชั่นพิเศษ ซึ่งรายได้ทั้งหมดของเสื้อยืดดังกล่าวที่จำหน่ายระหว่างวันที่ 17 พฤษภาคม-14 มิถุนายน 2565 โดยไม่หักค่าใช้จ่ายจะนำไปบริจาคให้สมาคมฟ้าสีรุ้งเพื่อสนับสนุนการสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น ดิสนีย์(Disney) ดิสนีย์ได้ออกคอลเลกชั่น Pride มาในรูปแบบหลากหลาย โดยนำตัวละครดังของตัวเอง ไปจนถึงโลโก้คลาสสิกของดิสนีย์ และพิกซาร์ (Pixar) มาออกแบบร่วมกับสัญลักษณ์แถบสีรุ้งมีสินค้าให้เลือกทั้งเสื้อเชิ้ต เสื้อยืด เข็มกลัด แก้วมัค (mug) หมวก กระเป๋า ฯลฯ โดยรายได้ทั้งหมดดิสนีย์จะบริจาคให้กับองค์กรเพศทางเลือก เช่น Ali Forney Center, GLSEN, PFLAG, The Trevor Project, Zebra Coalition ฯลฯ แสนสิริ แสนสิริ อีกแบรนด์ที่มีความชัดเจนและโดดเด่นในเรื่องการส่งเสริมความหลากหลายและเท่าเทียมทางเพศ ทั้ง ‘คนในองค์กร’ อาทิ การมีสวัสดิการให้กับพนักงานที่มีความหลากหลายในองค์กร เช่น ลาผ่าตัดแปลงเพศไม่เกิน 30 วันต่อปี ลาฌาปนกิจคู่ชีวิตไม่เกิน 15 วันต่อปี ฯลฯ และ ‘คนนอกองค์กร’ เช่น การเปิดกว้างให้กลุ่ม LGBTQ+สามารถกู้ซื้อบ้านร่วมกันได้ และปีนี้ขยายความร่วมมือไปกับ ‘ดีแทค’ และ ‘ยูนิลีเวอร์’ ในการสานต่อแคมเปญ ‘Live Equally เราเท่ากัน ฉันเท่าเธอ’ เพื่อสร้างสังคมที่ความเท่าเทียมกลายเป็นมาตรฐานในทุกมิติ ซึ่งเป็นแผนโรดแมพภายใน 3 ปี นันยาง ที่ผ่านมาแบรนด์รองเท้าระดับตำนานของไทยอย่าง นันยาง มีการนำเสนอหลายๆ ประเด็นเกี่ยวกับการยอมรับในความหลากหลาย เช่น Anti Bully ยุติการบูลลี่ในโรงเรียน หรือการสนับสนุนความธรรมดา ฯลฯ แต่ปีนี้เป็นปีแรกที่ได้ทำแคมเปญด้านความหลากหลายทางเพศ ด้วยการมอบเชือกผูกรองเท้า #LoveLaces เมื่อซื้อรองเท้านันยาง ZAFARI(2022) เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความรักที่เท่ากัน ความผูกผันที่เท่าเทียม ซึ่งไอเดียของแคมเปญมาจากความเชื่อที่ว่า รองเท้าทุกคู่มีความสำคัญในแบบของตัวเอง และยินดีในความหลากหลายของรองเท้าทุกรูปแบบ เช่นเดียวกับผู้คน นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่เข้ามามีส่วนร่วมกับ Pride Month ที่ไม่ใช่แค่เปลี่ยนโลโก้เป็นสีรุ้ง แต่พยายามส่งเสริมพร้อมสนับสนุนให้เกิดการยอมรับความหลากหลายและความเท่าเทียมกันในสังคม ซึ่งนับวันเป็นประเด็นที่คนสนใจและให้ความสำคัญมากขึ้น . อ้างอิง -https://disneyparks.disney.go.com/blog/2022/06/heres-how-to-share-your-pride-at-walt-disney-world-this-month/ -https://hypebeast.com/2022/4/levis-lgbtqia-pride-month-celebration-collection-release-info .