27 เม.ย. 2565 | 21:56 น.

Klaus Märtens คุณหมอเยอรมัน ผู้ให้กำเนิด Dr.Martens รองเท้าสุดไอคอนนิก

ขณะที่กระแสของตลาดรองเท้าสนีกเกอร์ยังร้อนแรงแบบสุด ๆ แต่ Dr.Martens แบรนด์รองเท้าบูตที่ดูทั้งหนัก และดูสวมใส่ลำบากกลับมีการเติบโตโดดเด่น ที่สำคัญเมื่อเดือนมกราคม 2021 ได้มีการนำเข้า IPO ในตลาดหลักทรัพย์อังกฤษ ซึ่ง ณ วันนั้นสามารถระดมทุนได้ 57,700 ล้านบาท และดันมูลค่าบริษัทไปอยู่ที่ 164,000 ล้านบาท หลายคนอาจคิดว่า แบรนด์นี้มีต้นกำเนิดในประเทศอังกฤษ ทว่าความจริงแล้ว รองเท้าแบรนด์นี้ ‘ดอกเตอร์เคลาส์ มาตินส์’ (Klaus Märtens) คุณหมอในกองทัพทหารเยอรมันในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เป็นผู้คิดค้นขึ้นมา จากการที่เขาได้รับบาดเจ็บที่ข้อเท้าขณะเล่นสกีจากภูเขา Bavarian Alps ทำให้ต้องเจอกับปัญหา เพราะรองเท้าที่ต้องใช้ประจำในกองทัพสวมใส่ไม่สบายเลยเมื่อต้องใส่ขณะที่เจ็บข้อเท้า ดังนั้นระหว่างกำลังรักษาตัว เขาจึงเกิดไอเดียในการปรับปรุงรองเท้าบูตให้ใส่ได้สบายมากขึ้น เพื่อเป็นการช่วยพยุงและรองรับน้ำหนักที่ต้องทิ้งผ่านมายังส้นเท้าเมื่อเหยียบพื้นหรือขณะเดิน ด้วยการออกแบบพื้นรองเท้าให้สามารถรับช่วงสรีระของเท้า เหมือนมีเบาะอัดอากาศอยู่ด้านใน หรือเรียกว่า Air Cushioned โดยใช้แผ่นยางเก่า ๆ มาประกบชิดกันระหว่างชั้นให้มีช่องดักอากาศอยู่ภายใน การออกแบบรองเท้าแบบนี้ ทำให้สามารถสวมใส่ได้สบาย อีกทั้งยังเป็นการปฐมพยาบาลขั้นต้นสำหรับผู้ได้รับบาดเจ็บที่เท้าได้อีกด้วย ในช่วงแรกรองเท้าของดอกเตอร์เคลาส์ไม่ประสบความสําเร็จทางยอดขายนัก กระทั่งในปี 1947 ที่เมือง Munich เขาได้พบเพื่อนเก่าอย่าง ‘ดอกเตอร์เฮอร์เบิร์ต ฟังค์’ (Dr.Herbert Funck) ซึ่งดอกเตอร์เฮอร์เบิร์ตได้ดีไซน์ของรองเท้าใหม่ รวมถึงตัดสินใจร่วมกันพัฒนาและผลิตรองเท้าประเภทนี้อย่างจริงจัง โดยทั้งสองคนได้เดินทางไปทําธุรกิจรองเท้าที่เมือง Seeshaupt ในเยอรมัน จากการออกแบบใหม่ที่ใส่สบายและทนทาน รองเท้าของทั้งคู่ได้รับการตอบรับดีมาก ยอดขายช่วง 10 ปีแรก กว่า 80% มาจากกลุ่มแม่บ้าน และผู้หญิงอายุ 40 ปีขึ้นไป ในปี 1952 ด้วยยอดขายที่โตขึ้น ทำให้ทั้งสองคนตั้งโรงงานเป็นของตัวเอง และในปี 1959 ตัดสินใจหาบริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าของพวกเขา พร้อมตั้งชื่อแบรนด์ว่า Dr.Martens เพื่อขยายตลาดสู่ต่างประเทศ ตอนแรกโรงงานหลายแห่งปฏิเสธ แต่สุดท้ายได้โรงงานผลิตในอังกฤษ ได้แก่ กลุ่มบริษัท The R.Griggs Group ตัดสินใจรับและซื้อใบอนุญาตในการผลิต โดยกลุ่มบริษัทดังกล่าวได้ทำการปรับปรุงทรงรองเท้าให้ดีขึ้น อาทิ ความกระชับ การเย็บด้วยด้ายเหลือง และเรียก Air-Cushioned ที่ดอกเตอร์เคลาส์คิดค้นว่า AirWair วันที่ 1 เมษายน 1960 รองเท้าคู่แรกที่ทาง The R.Griggs Group พัฒนาและผลิตขึ้นมาก็ได้วางขายในอังกฤษ ใช้ชื่อว่า รุ่น 1460 (มาจากวันวางขายคือ วันที่ 1 เดือน 4 ปี 1960 และปัจจุบันรุ่นนี้ยังวางขายอยู่) นั่นนับเป็นจุดเริ่มต้นและก้าวสำคัญของ Dr.Martens ในอังกฤษ ทั้งในด้านชื่อเสียง และขยายฐานเป้าหมาย จากเดิมจะเป็นกลุ่มคนมีปัญหาสุขภาพเท้า มาสู่คนทำงาน และจากการพัฒนาต่อเนื่อง ทำให้ Dr.Martens ได้รับความนิยมแพร่หลายอย่างรวดเร็วในกลุ่มอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มตำรวจ กลุ่มคนทำงานไปรษณีย์ ไปจนถึงคนหนุ่มสาวที่มีเอกลักษณ์และมีสไตล์เป็นตัวของตัวเอง ที่ขาดไม่ได้ก็คือกลุ่มแฟชั่น โดยเฉพาะหมู่นักดนตรีกลุ่ม Skinhead, Punk และ Goth อย่างไรก็ตาม ในปี 2003 รองเท้า Dr.Martens ต้องเผชิญกับวิกฤตเกือบล้มละลาย จนต้องปิดโรงงานในอังกฤษ รวมถึงปลดพนักงานนับพันคนและย้ายฐานการผลิตส่วนใหญ่ไปประเทศจีน กว่าจะฟื้นตัว Dr.Martens ต้องใช้เวลาหลายปี และปี 2013 ทางกลุ่ม Permira ได้จ่ายเงินราว 12,300 ล้านบาท เข้าซื้อกิจการทั้งหมดของรองเท้าบูตแบรนด์นี้ พร้อมเปลี่ยนรูปแบบการทำธุรกิจครอบครัวมาเป็นการบริหารแบบองค์กร สเต็ปนี้เป็นอีกจุดเปลี่ยนที่ทำให้ Dr.Martens โตแบบก้าวกระโดด โดยในปี 2017 รายได้เติบโต 25% ขายรองเท้าได้กว่า 6 ล้านคู่ ต่อเนื่องในปี 2018 ถึงปี 2020 จากกระแสแฟชั่นยุค 90s กลับมาบูมอีกครั้ง และการบุกออนไลน์มากขึ้น กระทั่งเดือนมกราคม ปี 2021 แบรนด์รองเท้าบูตดังแบรนด์นี้ ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์อังกฤษ เพื่อระดมทุน 57,700 ล้านบาท ทำให้มูลค่าบริษัทเพิ่มไปอยู่ที่ 164,000 ล้านบาท (ณ วันที่ IPO) นี่เป็นเส้นทางของ Dr.Martens แบรนด์รองเท้าที่มีจุดกำเนิดจากคุณหมอชาวเยอรมัน แต่ไปยิ่งใหญ่ในอังกฤษ และตอนนี้เป็นหนึ่งในแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่คนทั่วโลกรู้จัก อ้างอิง: https://www.drmartens.com/intl/en/history https://www.drmartensplc.com/about-us/our-brand/ https://www.fashionmodeldirectory.com/designers/klaus-martens/ https://www.bbc.com/news/uk-england-45952572 https://www.reuters.com/article/us-dr-martens-ipo-pricing-idUSKBN29Y0NJ