Dietrich Mateschitz ผู้ร่วมก่อตั้ง Red Bull เสียชีวิตในวัย 78 ปี

Dietrich Mateschitz เกิดในครอบครัวที่พ่อแม่ทำงานเป็นครูในโรงเรียนประถม และตัวเขาเองสำเร็จการศึกษาจาก Master of Business Administration, University of Vienna และทำงานด้านการตลาดให้บริษัทหลายแห่ง

ครั้งหนึ่งเขาได้เดินทางมาประเทศไทย แล้วเกิดอาการ Jet lag แต่เมื่อได้ดื่มกระทิงแดงแล้วทำให้รู้สึกดีขึ้น บวกกับการได้เห็นการเติบโตของเครื่องดื่มชูกำลังในหลายประเทศ โดยเฉพาะในญี่ปุ่น ทำให้สนใจนำผลิตภัณฑ์ประเภทนี้เปิดตลาดที่ยุโรป จึงได้ติดต่อ ‘เฉลียว อยู่วิทยา’

 ในปี 1984 ทั้งสองได้ร่วมกันก่อตั้ง Red Bull GmbH ขึ้นมา โดยเขาถือหุ้น 49% และใช้เวลา 3 ปี ในการดัดแปลงสูตรเครื่องดื่มชูกำลังของไทยให้เหมาะกับคนยุโรป ด้วยการลดความหวานและอัดก๊าซเข้าไปให้ซ่าขึ้น

พร้อมกับวางแนวทางการตลาดที่ตรงข้ามกับในประเทศไทยที่เน้นไปยังตลาด ‘คนใช้แรงงาน’ ขณะที่ Red Bull โฟกัสไปกลุ่มคนรุ่นใหม่

ด้วยกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้เช่นนั้น แคมเปญการตลาดของ Red Bull จึงสื่อสารผ่านกิจกรรมที่ตื่นเต้น เร้าใจ มีสีสัน ทั้งกีฬา Extreme, E-sport, งานดนตรี ฯลฯ ซึ่งการวางกลกยุทธ์ดังกล่าว บวกกับตัวโปรดักท์แปลกใหม่ ทำให้ Red Bull ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก และปัจจุบันมีวางขายใน 172 ประเทศทั่วโลก

Dietrich Mateschitz ไม่เพียงเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Red Bull เขายังมีบทบาทในวงการกีฬา ไม่ว่าจะเป็นการก่อตั้งทีม Red Bull Racing เพื่อลงแข่งรถ Formula 1 ซึ่งสามารถคว้าแชมป์โลกนักขับมาหลายสมัย และโดดเด่นในวงการ Formula 1 มาจนถึงตอนนี้

นอกจากนี้ยังมีทีมฟุตบอล โดย Red Bull ได้เริ่มเข้ามาในวงการนี้เมื่อปี 2005 ด้วยการซื้อทีม 'เอ็สเฟา ออสเตรียซัลทซ์บวร์ค' แล้วเปลี่ยนชื่อเป็น 'สโมสรฟุตบอลเรดบุลซัลทซ์บวร์ค' ที่หลังจาก Red Bullเข้าไปเป็นเจ้าของก็สามารถสร้างผลงานได้ยอดเยี่ยม ไต่อันดับขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ของตารางในปีแรก ในปีถัดมาสามารถคว้าแชมป์ได้ และเป็นเจ้าสโมสรในประเทศยาวนาน

ปี 2022 นิตยสาร Forbes จัดอันดับให้ Dietrich Mateschitz เป็นเศรษฐีอันดับ 1 ของออสเตรีย และเขาได้เสียชีวิตลงเมื่อวันที่ 22 ตุลาคมที่ผ่านมา ด้วยวัย 78 ปี

.

ภาพ : Getty Images

.

อ้างอิง

https://www.reuters.com/article/people-dietrich-mateschitz-idAFL1N31N0GW

https://www.forbes.com/profile/dietrich-mateschitz/?sh=745b2f6d6792

https://edition.cnn.com/2022/10/22/business/red-bull-owner-dietrich-mateschitz-death/index.html