07 ส.ค. 2562 | 18:18 น.
ไรอัน เรย์โนลด์ส จอมไวรัล ผู้ขยันสร้างสตอรีนอกจอ
ในสมัยนี้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสื่อสารสำคัญ และมีนักแสดงคนหนึ่งที่ขยันสร้างเรื่องราวให้เป็นที่พูดถึงอยู่เสมอ ซึ่งแม้ ไรอัน เรย์โนลด์ส (Ryan Reynolds) จะเคยเป็นนักแสดงหนุ่มหล่อจากแคนาดา ที่สาวกรี๊ดกันทั้งบ้านทั้งเมืองจากหนังเรื่อง The Proposal (2009) แต่เขากลับเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในฐานะ Deadpool ฮีโร่สุดเกรียนที่สร้างตัวตนของเขาในโลกโซเชียลได้อย่างน่าประทับใจ กลายเป็นที่กล่าวขวัญจนเกิดกระแสไวรัล (viral) มากมาย นำมาซึ่งเรื่องราวสนุก ๆ นอกจอสารพัด
28 กรกฎาคม ปี 2014 เป็นวันที่ไรอัน เรย์โนลด์ส ต้องจารึกเอาไว้ เพราะมันได้เปลี่ยนชีวิตของเขาไปตลอดกาล หลังจากคลิป Test Footage Deadpool หลุดออกมาว่อนอินเทอร์เน็ตจนเกิดกระแสปากต่อปาก และแฟน ๆ ต่างเรียกร้องให้มีการสร้างหนังเรื่องนี้เสียที เพราะคลิปนี้คือ Deadpool ในแบบที่แฟน ๆ ต้องการ
ไรอัน เรย์โนลด์ส ได้ให้สัมภาษณ์กับรายการของ จิมมี ฟัลลอน (Jimmy Fallon) ในปี 2016 ว่า เขาต้องรอถึง 11 ปี กว่าฝันของพวกเขาจะเป็นจริงในการทำหนังเรื่องนี้ พวกเขาใกล้ความเป็นจริงมากขึ้นในปี 2010 เมื่อตัวเขาและผู้กำกับ ทิม มิลเลอร์ (Tim Miller) ที่ตอนนั้นยังเป็น visual effects artist ที่ไม่มีผลงานการกำกับภาพยนตร์ ร่วมด้วยสองมือเขียนบท เรท รีส (Rhett Reese) กับ พอล เวอร์นิค (Paul Wernick) ตั้งใจพัฒนาบทและคลิปนี้ออกมาเพื่อนำเสนอให้กับ Fox ดู ด้วยหวังว่าจะได้สานต่อความฝันที่พวกเขาอยากทำหนังเรื่องนี้ให้เป็นจริงเสียที แต่พวกเขาก็ต้องพบกับความผิดหวัง เมื่อคลิป Test Footage Deadpool ของพวกเขาถูกทิ้งลืมขึ้นหิ้งให้ฝุ่นจับอยู่นาน 4 ปี ก่อนจะมี “มือดี” สักคนปล่อยออกมา จนได้รับไฟเขียวให้สร้าง เพราะว่าต้านทานกระแสเรียกร้องไม่ไหว
คลิป Test Footage Deadpool
“ปัญหามันคือจริง ๆ แล้วที่คลิปหลุดมันก็ผิดกฎหมายอะนะ ผมรู้ว่ามีพวกเราคนใดคนหนึ่งทำ พวกเรามีสี่คน มีผม ทิม เรท รีส และ พอล เวอร์นิค พวกเรามัวแต่พูดว่าใครสักคนควรปล่อยมันออกมา แต่ผมมั่นใจ 70 เปอร์เซ็นต์เลยว่าไม่ใช่ผมปล่อยแน่”
ครั้นภาพยนตร์ผลิตสำเร็จแล้ว แต่ด้วยงบสร้างทั้งหมดเพียง 58 ล้านดอลลาร์ ไม่น่าจะพอให้พวกเขามีเงินโปรโมทได้เท่ากับหนังเรื่องอื่น พวกเขาเลยใช้วิธีขอเสียงแฟนคลับนี่แหละที่เป็นตัวช่วย ไรอัน เรย์โนลด์ส มี Twitter ตั้งแต่ ปี 2014 ที่เขาใช้เป็นช่องทางสื่อสาร และเปิด Instagram ขึ้นในปี 2015 เพื่อใช้ในการโปรโมทหนัง Deadpool (2016) โดยเฉพาะ จากนั้นเขาก็ได้กลายเป็น Deadpool อย่างเต็มตัว ทำให้ช่องทางโซเชียลมีเดียของเขาทั้งหมดถูกใช้ไปในการโปรโมท รวมถึงการใช้ช่องทางออนไลน์ร่วมมือกับเว็บไซต์ต่าง ๆ ในการปล่อยสื่อโปรโมทสร้างกระแส เช่น แคมเปญ 12 Days of Deapool ที่เขาปล่อยทั้งโปสเตอร์ สคริปต์ปลอม คลิปวิดีโอฮา ๆ ทุกวัน ก่อนจะถึงวันคริสต์มาสที่ปล่อยเทรลเลอร์ตัวที่สองของหนังออกมาให้ชม เท่านั้นไม่พอ เขายังเอาใจแฟนคลับทั่วโลก โดยเฉพาะไต้หวัน (พี่แกไปจีนไม่ได้ เพราะภาคแรกโดนแบนเนื่องจากหนังมีความรุนแรง) และเกาหลีใต้ ที่ปล่อยภาพเขากอดรูปของนักร้องดัง ฮยอนอา (HyunA) ทำให้เกือบบ้านแตกเพราะภรรยาสุดสวย เบลก ไลฟ์ลี (Blake Lively) ดันหึงจริง ไปจนถึงโปรโมท Deapool ว่าเป็นหนังรัก
การโปรโมทแบบสุดฮา เกรียน และเพี้ยนได้ใจนี้ ทำให้กลายเป็นกระแสปากต่อปากและแชร์ต่อในโลกโซเชียลอย่างล้นหลามจนประสบความสำเร็จอย่างมาก หนังทำรายได้จากทั่วโลก 783 ล้านดอลลาร์ ทำให้หนังซูเปอร์ฮีโรทุนสร้างน้อยนิดเรื่องนี้กลายเป็นผลงานที่ ไรอัน เรย์โนลด์ส และทีมงานทุกคนยิ้มได้อย่างเต็มภาคภูมิว่า พวกเขาพยายามอย่างถึงที่สุดในทุนจำกัดจำเขี่ย กลายเป็น case study ว่ากระแสโซเชียลและแฟนคลับทรงพลังมากแค่ไหนในการสนับสนุนหนังเรื่องหนึ่งให้ได้สร้างและได้รับรายได้มากขนาดนี้
ภาพแรกที่โพสต์ในอินสตาแกรม
ภาพกอดฮยอนอา
ภาพ ฉลองครบรอบ 5 ปี จากวันนั้นถึงวันนี้ นับจากวันที่คลิปหลุดผ่านมาแล้ว 5 ปี Deapool ออกมาแล้ว 2 ภาค ไรอัน เรย์โนลด์ส ก็ยังไม่เคยลืมต้นกำเนิดความสำเร็จ เขาคงฉลองวันครบรอบอยู่เสมอ ในปีนี้เขาได้ปล่อยภาพเส้นด้ายทฤษฎีสมคบคิด หาว่าใครเป็นผู้ร้ายปล่อยคลิปหลุดซึ่งเขาก็ยังคงยืนยันว่า “ผมยังมั่นใจอยู่ 70 เปอร์เซ็นต์ว่าผมไม่ได้เป็นคนปล่อยคลิป” ก่อกวน ฮิวจ์ แจ็คแมน ไม่รู้ว่าเป็นโชคดีหรือโชคร้ายที่ ฮิวจ์ แจ็คแมน (Hugh Jackman) นักแสดงหนุ่มเจ้าของบทบาท Wolverine ได้มารู้จักผู้ชายอย่างไรอัน ความสัมพันธ์ของทั้งคู่เริ่มต้นจากกองถ่าย X-Men Origins: Wolverine (2009) ที่เรื่องนั้น ไรอัน ก็ได้รับบทเป็น Deadpool เวอร์ชันโดนเย็บปากที่กลายเป็นตราบาปของเขาจนถึงทุกวันนี้ ก่อนจะแก้ตัวได้ด้วยการเป็น Deadpool เวอร์ชันปัจจุบัน แต่ความอีรุงตุงนังก็เริ่มบังเกิดขึ้นในชีวิตของ ฮิวจ์ แจ็คแมน เมื่อเขาประกาศว่าจะวางกรงเล็บในการเป็น Wolverine ใน Logan (2017) เป็นเรื่องสุดท้าย ทำให้เขาไม่สามารถมาร่วมแสดงหนัง Deadpool ของไรอันได้ แม้ว่าอีกฝ่ายจะตามตื๊อแค่ไหน ฮิวจ์ถึงขั้นพูดว่าไรอัน มานอนตั้งแคมป์หน้าบ้านเพื่อพยายามทำให้เขาใจอ่อน แต่เขาก็ทำได้แค่ปฏิเสธ หลังจากนั้นไม่ว่าจะพยายามเท่าไหร่ ฮิวจ์ก็ไม่สามารถสลัดไรอันที่คอยตอแยเหมือนวิญญาณตามติดได้เลย แม้ว่าไรอันจะบอกว่าเขาทำไปด้วยความรักฮิวจ์หมดใจ แต่ฮิวจ์ไม่สามารถมองเป็นแบบนั้นได้ จุดเริ่มต้นความสัมพันธ์หวาน ๆ ขม ๆ จนทุกคนฮาของทั้งคู่เริ่มขึ้นหลังจาก ไรอัน แอบมาเซอร์ไพรส์ เป็นคนสัมภาษณ์ฮิวจ์ขณะโปรโมทภาพยนตร์เรื่อง Eddie the Eagle ปี 2016 ซึ่งช่วงนั้นเป็นเวลาใกล้เคียงกับที่ Deadpool ออกฉาย แน่นอนว่าคำถามที่ไรอันเตรียมมาถามนั้นตั้งใจมาก่อกวนเต็มที่ เพราะยังอกหักอยู่จากการที่ฮิวจ์ไม่ยอมมาเล่นหนังของตัวเอง บทสัมภาษณ์ที่คนดูไม่ได้สาระอะไรเลยคลิปนี้ได้รับความนิยมมากถึงขั้นมีผู้เรียกร้องให้ไรอันเปิดรายการทอล์คโชว์ของตัวเอง ชมการสัมภาษณ์สุดกวนได้ที่นี่ เมื่อเอาตัวจริงมาแสดงใน Deadpool ไม่ได้ เลยใส่หน้ากากแทน และเหตุการณ์นี้ก็เป็นเหมือนจุดเริ่มต้นสงครามไวรัลที่ยาวนานที่ยังดูไม่มีทีท่าว่าจะจบลงง่าย ๆ หลังจากนั้นไรอัน คอยตามแซว ฮิวจ์ แจ็คแมน เป็นระยะ ๆ ในสื่อโซเชียลมีเดีย จนฮิวจ์ถึงกับบ่นว่านายนี้ตามติดอย่างกับหมากฝรั่งติดรองเท้า
ไรอันเริ่มปรากฏตัวใน IG ของฮิวจ์ในปี 2015
ตามบ่อยจนเริ่มน่ากลัว จะเรียก รปภ. แล้วนะ !Seriously, Mate. You've got to stop following me. SECURITY!!! @VancityReynolds @deadpoolmovie pic.twitter.com/1qEXjFievx
— Hugh Jackman (@RealHughJackman) February 3, 2016
ฮิวจ์ เอาคืนด้วยการใส่หน้ากากไรอันบ้าง
ทำทีเป็นบังเอิญเจอ แต่จริง ๆ แอบตามฮิวจ์
ตามบุกถึงห้องนอนกันเลย ! อย่างไรก็ตามแม้ว่าทั้งสองคนจะจิกกันผ่านสื่อตลอดเวลา แต่ความสัมพันธ์ Bromance ของพวกเขาเป็นไปด้วยความปรารถนาดี ทั้งสองยังช่วยโปรโมทงานของกันและกันอยู่เสมอWhen you’re trying to record a heartfelt birthday message .... but are interrupted by the least greatest showman. @VancityReynolds pic.twitter.com/RwlE4IXFX1
— Hugh Jackman (@RealHughJackman) April 27, 2018
ไรอันทำคลิปโปรโมท The Front RunnerHow well do you really know @RealHughJackman? pic.twitter.com/cV0W7C4LE3
— Ryan Reynolds (@VancityReynolds) November 2, 2018
ซี้กันขนาดนี้ทำให้เหล่าแฟน ๆ ตั้งข้อสันนิษฐานว่าอาจจะเป็นเพราะฮิวจ์ฉบับผู้หญิง หน้าเหมือน เบลค ไลฟ์ลี ภรรยาของไรอันนั่นเอง คืนดีหรือว่าศึกครั้งใหม่ ศึกระหว่างไรอัน เรย์โนลด์ส และฮิวจ์ แจ็คแมน เหมือนจะจบลงด้วยดี เพราะทั้งคู่ประกาศสงบศึกในกุมภาพันธ์ปีนี้ ซึ่งต่างคนต่างทำโฆษณาสินค้าให้แก่กัน ซึ่งสุดท้ายแล้วไรอันกลายเป็นฝ่ายเสียใจ เมื่อฮิวจ์ไม่รู้ว่าไรอันตั้งใจขอคืนดีด้วยการโฆษณาอย่างตั้งใจ ตัวเองเลยแกล้งไรอันซะอย่างเจ็บแสบ แม้ว่าโฆษณาตัวนี้จะเป็นการโปรโมท Aviation Gin ของไรอัน กับกาแฟ Laughing Man ของฮิวจ์ แต่ก็ทำให้แฟน ๆ ต่างฮากับเนื้อหาและกลายเป็นวิดีโอฮิต ที่มียอดผู้เข้าชมกว่า 7 ล้านครั้งใน YouTube จับมือกันจริงเหรอ เพื่อนรักเพื่อนร้าย แม้ว่าจะซี้กันแค่ไหน แต่ความสัมพันธ์ของไรอันกับฮิวจ์ก็ต้องมีอันสั่นคลอน เมื่อมีผู้ชายชื่อ เจค จิลเลนฮาล (Jake Gyllenhaal) เข้ามาเป็นมือที่สาม เจคเคยแสดงหนังร่วมกับไรอันในเรื่อง Life (2017) จนซี้กัน และเจคเคยแสดงหนังกับฮิวจ์ในเรื่อง Prisoners (2013) จากเดิมไรอันมั่นใจมากว่าตัวเองเป็นเพื่อนเบอร์หนึ่งของฮิวจ์ แน่ ๆ เพราะคบกันมานานนับสิบปี แต่ล่าสุดกลายเป็นว่าคนที่ได้ตำแหน่ง #bestfriend กลายเป็น เจค! เพราะแม้ว่า ฮิวจ์ จะยอมเออออไปกับไรอัน แต่สุดท้ายก็มาจี๋จ๋ากับเจคในอินสตาแกรมหน้าตาเฉย ทำให้ศึกครั้งนี้คงยังดำเนินต่อไป โดยเฉพาะกับเจคที่ปัจจุบันสัมภาษณ์ทำเป็นไม่รู้จักไรอัน หรือ Deadpool ไปแล้วFemale Hugh Jackman kinda looks like Ryan Reynolds' wife Blake Lively and now I can't unsee it pic.twitter.com/CHCNQzb0zI
— BUZZNET (@BUZZNET) January 18, 2019
ลงภาพด้วยความมั่นใจในตำแหน่งเพื่อนสนิท พร้อมแขวะ ไอ้เจค ไม่อยู่ในรูป
ฮิวจ์ ลงภาพโดนไรอันนัวเนีย แล้วเขียนว่า หวัดดี เจค
เจคเพื่อนซี้ตัวจริงของ ฮิวจ์ แขวะกลับ ไอ้ไรอัน ไม่อยู่ในรูปเหมือนกัน เจคให้สัมภาษณ์ทำเป็นไม่รู้จักไรอัน ครั้งนี้ไม่ใช่ครั้งแรกที่ ฮิวจ์ แจ็คแมน รวมหัวกับ เจค จิลเลนฮาล แกล้งไรอัน เพราะเมื่อช่วงคริสต์มาสปลายปี 2018 ไรอันเคยถูกทั้งสองคนแกล้งด้วยการหลอกให้ใส่เสื้อสเว็ตเตอร์สุดเห่ยมาร่วมงานปาร์ตี้ทั้ง ๆ ที่คนอื่นใส่เสื้อธรรมดา แต่ไรอันใส่เสื้อธีมคริสต์มาสมาคนเดียว
ไอ้พวกเพื่อนเวร ! นอกจากความคิดสร้างสรรค์ในการทำไวรัลแล้ว ความสัมพันธ์ของเขาและเพื่อนร่วมงานก็มักจะเต็มไปด้วยความสนุกสนาน ในหนังเรื่องใหม่ของเขาเรื่อง Free Guy (2020) ของผู้กำกับ ชอว์น เลวี (Shawn Levy) ที่แม้ว่าตอนนี้ยังไม่ได้เริ่มแคมเปญโปรโมท เขาก็ได้นำภาพน่ารัก ๆ จากกองถ่ายมาให้ชมกันเสมอ รวมถึงให้เกียรติเหล่าสตันท์ด้วยการนำเหล่าสตันท์ของเขามาโชว์หน้าใน Stunt Team Apprieciaton Day เป็นประจำ แม้ว่าเราจะไม่รู้ว่าไรอัน เรย์โนลด์ส จะใช้สื่อโซเชียลมีเดียสร้างกระแสไวรัลอะไรต่อจากนี้ แต่แฟน ๆ ก็รับรู้แล้วว่าเขาเป็นคนที่ใช้การตลาดได้เก่งที่ทั้งเรียกเสียงฮา สร้างความสนใจจากแฟนคลับ และใช้ประโยชน์จากสื่อได้อย่างเต็มที่จริง ๆ
ภาพจากกองถ่าย Free Guy เรื่องโดย: ผู้ชายคนนั้นจากหนังเรื่องนี้
