Post on 23/06/2021

ซัลวาดอร์ ดาลี: ศิลปิน Surrealism ผู้หยิบดอกเดซี่มาสร้างเครื่องหมายการค้าให้ ‘Chupa Chups’

อะไรเอ่ย หวาน ๆ กลม ๆ เป็นขนมลูกกวาดเสียบไม้?

หน้าตาของลูกกวาดประเภท ‘ลอลลิป็อป’ คงปรากฏขึ้นในใจผู้อ่านหลังได้รับคำทายปริศนาข้างต้นได้อย่างไม่ยากเย็นอะไร และก็ไม่น่าแปลกใจอีกนั่นแหละ ถ้าภาพจำที่ปิ๊งป่อง! ขึ้นในใจหลายคนจะเป็นภาพของลูกกวาดทรงกลมเสียบไม้เจ้าดัง เจ้าเดียวกันอย่าง ‘Chupa Chups’ ขนมหวานสำหรับเด็กที่ผู้ใหญ่ก็ชอบรับประทาน

เมื่อพูดถึง Chupa Chups สิ่งที่ติดตามากที่สุดก็คงจะเป็นรูปลักษณ์บรรจุภัณฑ์ของมัน ทั้งสีสันหีบห่อที่น่าแกะกิน รวมทั้งโลโก้สีเหลืองคุ้นตาที่มีชื่อสินค้าสีแดงอยู่ด้านใน และเจ้าโลโก้สีเหลืองทรงดอกไม้ที่อยู่คู่ทุกขวบวัยของเรามาหลายยุคหลายสมัยนั้นก็ไม่ใช่ผลงานออกแบบของศิลปินไร้นามที่ไหน แต่เป็นฝีมือของผู้สร้างศิลป์ชาวสเปนอย่าง ‘ซัลวาดอร์ ดาลี’ (Salvador Dalí) เจ้าพ่อศิลปะลัทธิเหนือจริง (Surrealism) ที่มีผลงานชื่อก้องโลกเป็น ‘The persistence of Memory’ หรือที่คนไทยเรียกติดปากว่า ‘นาฬิกาเหลว’ นั่นเอง

เรื่องราวชวนยิ้มของอมยิ้มสัญชาติสเปนแบรนด์นี้มีอยู่ว่า ปี 1958 ที่เจ้าขนมเสียบไม้ถูกวางขายครั้งแรก มันไม่ได้ใช้ชื่อ Chupa Chups แต่เป็น ‘GOL’ จากไอเดียเจ้าของแบรนด์อย่าง ‘เอนริค เบร์นัต’ (Enric Bernat) ที่จินตนาการล้ำลึกไว้ว่า ลูกอมเสียบไม้เมื่อถูกหยิบใส่ปากก็เหมือน ‘ลูกบอล’ ตอนถูกเตะเข้า ‘โกล’ หรือประตู

แน่นอนว่าด้วยไอเดียบรรเจิดแต่ชวนขันอย่างนั้น ลูกอม ‘GOL’ จึงทำยอดขายได้ไม่ถึงเป้าแม้เพียงครั้ง ทำให้เบร์นัตต้องจ้างเอเจนซีมารีแบรนด์ขนมรสหวานของเขาใหม่ คราวนี้ได้ชื่อถูกใจว่า ‘Chupa Chups’ ที่มาจากคำ ‘chupa’ ภาษาสเปน อันแปลได้ว่า ‘ดูด’

ชื่อใหม่ที่ชวนชิมทำให้ลอลลิป็อปแบรนด์นี้เริ่มเป็นที่ถูกใจเด็ก ๆ ในสเปน ยิ่งบวกกับเทคนิคการขายของเบร์นัตและทีม ที่ออกแบบลูกอมให้มีไม้เพื่อให้ ‘ไม่เปื้อนมือเด็ก’ พ่อแม่จะได้ไม่ห้ามให้ลูกเล็ก ๆ ของตัวเองหยิบ Chupa Chups ใส่ตะกร้า บวกกับตำแหน่งวางขายในร้านที่วางแยกออกมาจากลูกอมแบรนด์อื่น และวางไว้ส่วนล่าง ๆ ของชั้น เพื่อที่เด็ก ๆ จะมองเห็นและหยิบถึง ก็ทำให้ขนมหวานหลากรสแบรนด์นี้กลายเป็นสิ่งที่ ‘ป็อป’ ในหมู่เจ้าหนูฟันน้ำนมขึ้นมาจนได้

แต่เบร์นัตยังไม่พอใจเพียงเท่านั้น ครั้งหนึ่งที่เขานัดจิบกาแฟและสนทนากับเพื่อนซี้ที่เป็นศิลปินเต็มขั้นอย่างดาลี เขาจึงได้เปรย ๆ ทำนองว่า ‘จะมีใครไหมน้า…ที่จะมาออกแบบโลโก้ใหม่ ไฉไลกว่าเดิมให้แบรนด์ของฉัน’

ดาลีที่ขณะนั้นโด่งดังจากภาพนามธรรมสุดพิศวงอย่าง ‘นาฬิกาเหลว’ ไปเรียบร้อยแล้ว และกำลังสนใจ commercial art หรือศิลปะเพื่อการพาณิชย์อยู่ไม่น้อย จึงตกลงปลงใจรับงานโดยไม่ต้องถามไถ่ให้มากความ ด้วยเหตุผลง่าย ๆ อย่าง ‘เงินครับ’ – ใช่, หลายครั้งดาลีก็ทำงานศิลปะเพื่อเงิน และแม้ว่านั่นจะไม่ได้ผิดอะไร แต่ก็ทำให้เขาถูกหยอกเย้าจากเพื่อนศิลปินบางคนด้วยสมญาที่พ้องเสียงกับชื่อของเขาว่า ‘Avida Dollars’ หรือ ‘ดาลีจอมกระหายเงิน’ อยู่บ่อยทีเดียว

ไม่นานเกินรอ ดาลีได้ฤกษ์ส่งผลงานออกแบบชิ้นโบแดงให้กับเบร์นัต สีแดงของคำว่า Chupa Chups ถูกวางลงบนสีเหลืองแฉก ๆ ของ ‘ดอกเดซี่’ อย่างพอดิบพอดี และดาลียังเสนออีกว่า ควรพิมพ์โลโก้ไว้ด้านบนของบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้มันสามารถมองเห็นได้ชัดจากทุกทิศทาง

เมื่อสินค้าที่น่าซื้อมาบรรจบกับบรรจุภัณฑ์และเครื่องหมายการค้าที่น่าใช้ ผลก็คือความฮอตยิ่งกว่าแดดประเทศไทยของเจ้าขนมเสียบไม้แบรนด์นี้ คราวนี้ไม่ใช่แค่เด็ก ๆ ที่ชื่นชอบรสหวานกลมกล่อมของ Chupa Chups แต่ในผู้ใหญ่มันก็เป็นที่นิยมเช่นกัน โดยเฉพาะในยุค 80s ที่ Chupa Chups ขายของในสโลแกน ‘Smoke Chupa Chups’ เพื่อที่จะบอกเหล่าสิงห์อมควันทั้งหลายให้หันมาสูบ Chupa Chups แทนบุหรี่

จะบอกว่าผลงานโลโก้ลูกอมบนดอกเดซี่ของดาลีนั้นโด่งดังพอ ๆ กับ ‘นาฬิกาเหลว’ ของเขาเลยก็ว่าได้ แถมมันยังเป็นโลโก้ยืนพื้นที่อยู่มาทุกยุคทุกสมัย และติดตาตรึงใจสาย ‘Chupa’ ทุกคนมาจนถึงปัจจุบันอีกด้วย

 

ที่มา: https://www.fastcompany.com/1669224/salvador-dal-s-real-masterpiece-the-logo-for-chupa-chups-lollipops

https://medium.com/lessons-from-history/when-salvador-dal%C3%AD-designed-the-chupa-chups-logo-e0afbf48bf4e

https://www.logodesignlove.com/chupa-chups-logo

(Bettmann / Contributor)


อ่านและเขียนเกี่ยวกับศิลปะ ดนตรี ชีวิต และแมว

Related

ฮิวจ์ แกรนท์ อดีตเคยเหลวแหลกแต่เปลี่ยนไปเพราะมีลูก

“ฉันเอะดะจิมะ เฮฮะจิ ผู้อำนวยการโรงเรียนลูกผู้ชาย”-ผู้ตกจากอวกาศแล้วไม่ตาย

ผู้เฒ่าเต่า แห่ง Dragon Ball กะเทาะเปลือกความหื่นลามก คือเนื้อแท้อาจารย์ผู้ทุ่มเท

คุณครูมัตสึซากะ อุเมะ: ด้วยรักและหัวใจสลาย ใต้พื้นผิวของ ‘ชินจัง’

‘เธอไม่ได้แปลกแยก เธอคือดวงดาว’ จดหมายผ่านเพลงจากไอยูถึงซอลลี่ เพื่อนรักผู้จากไกล

Live Forever: เพลงเปลี่ยนชีวิตโนล กัลลาเกอร์ จากคนงานก่อสร้างสู่ร็อกสตาร์ ‘Oasis’

อเล็กซ์ ฮอนโนลด์ ปีนเขาด้วยมือเปล่า เสี่ยงตายทุกปลายนิ้ว

เรย์ หมัดวิหคน้ำดาวใต้ ดีแค่ไหนก็ได้แค่เพื่อน “เฟรนด์โซน” กันจนวาระสุดท้าย