Post on 24/12/2018

“ซานตาคลอส” เคยใส่ชุดเขียว ก่อน “โธมัส นาสต์” จับสวมเสื้อแดง และไว้หนวดยาว

Thomas Nast

ก่อนมาเป็น “ซานตาคลอส” จะกลายมาเป็นลุงหนวดขาว หน้าตาใจดี แก้มอมชมพู หุ่นหมีพุงหลาม ใส่ชุดแดงขาว อย่างที่เราคุ้นตาในทุกวันนี้ เขาเคยปรากฎตัวในภาพชายผอมสูง สวมเสื้อคลุมบิชอปสีแทน หรือบางทียังสวมเสื้อสีเขียวอีกต่างหา

ซึ่งภาพจำของซานตาคลอสในชุดแดงนี้ เป็นผลงานของชายคนหนึ่งที่ชื่อ “โธมัส นาสต์” ผู้เปลี่ยนบุคลิกใหม่ให้กับนักบุญคนนี้ไปตลอดกาล

ประวัติของ ซานตาคลอส นั้นต้องย้อนกลับไปราวคริสต์ศตวรรษที่ 4 โดยเป็นตำนานของ เซนต์นิโคลัส สังฆราชแห่งเมืองไมรา (Myra) แห่งอนาโตเลีย หรือประเทศตุรกีในปัจจุบัน

เขาเป็นนักบุญผู้ใจบุญ มีชื่อเสียงเรื่องการแอบให้ของขวัญแก่ผู้ที่ต้องการเสมอ จนกระทั่ง เซนต์นิโคลัส ได้มรณภาพเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม ค.ศ. 343 ตอนอายุได้ 73 ปี

ซึ่งหลายประเทศในยุโรป กำหนดวันที่ 6 ธันวาคมของทุกปี เป็นระลึกถึงเซนต์ นิโคลัส มีการนำถุงใส่อาหารและขนมไปแขวนไว้บ้านคนยากไร้เหมือนตอนที่เซนต์ นิโคลัสยังอยู่ ต่อมาตำนานของนักบุญใจดีคนนี้ได้แพร่ไปในหลายประเทศ จนมาถึงอเมริกา

ที่นี่ภาพของ เซนต์ นิโคลัส ได้ถูกนักวาดการ์ตูนที่ชื่อ “โธมัส นาสต์” (Thomas Nast) จับแต่งตัวใหม่ให้กลายเป็นลุงอ้วนๆ หน้าตาใจดีในชุดขนสัตว์สีแดง แทนที่สวมชุดนักบวชสีแทน หรือสีเขียวอย่างที่เคยเป็น โดยลุคใหม่ของลุงซานตาคลอสนี้ปรากฎครั้งแรกในนิตยสาร Harper’s Weekly ตอนปี 1862

สาเหตุที่คาแรคเตอร์ลุงหนวดขาวท่าทางใจดี นี้ไปโดนใจแบรนด์น้ำอัดลมยี่ห้อดังอย่างโค้ก เพราะชุดแดงที่เข้ากันดีกับโลโก้โคลา-โคล่า ทำให้โค้กเลือกให้ลุงซานตาเป็นตัวแทนในแคมเปญคริสต์มาสในช่วงปี 1920 โดยตีพิมพ์ในนิตยสารอย่าง The Saturday Evening Post

แล้วในปี 1930 ศิลปินที่ชื่อ เฟรดเดอริค ไมเซน (Frederic Mizen) ได้วาดรูปซานตาคลอสยกขวดโค้กขึ้นดื่มกลางห้างสรรพสินค้าท่ามกลางเด็กๆ ที่ยืนห้อมล้อม ซึ่งรูปนี้ได้ใช้โปรโมทในช่วงเทศกาลศริสต์มาสของปีนั้น

ต่อมาในปี 1931 โค้กได้พยายามขยายภาพซานตาคลอสกับโค้กให้ชัดเจนยิ่งขึ้นโดยให้เอเจนซีโฆษณาชื่อ D’Arcy Advertising และ “แฮดดัน ซันด์บลอม” (Haddon Sundblom) จิตรกรจากรัฐมิชิแกน ที่เสกให้ภาพซานต้าโฉมใหม่ให้เป็นชายสูงอายุตัวใหญ่ ท่าทางดูร่าเริงอยู่ตลอดเวลา

และแน่นอนใส่ชุดสีแดง ภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูเป็นมิตรทำให้ซานตาโฉมใหม่เริ่มเป็นที่จดจำของผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

ซึ่งการที่แฮดดันได้วาดภาพซานต้าในงานโฆษณาต่อเนื่องยาวนานกว่า 30 ปี ภาพซานตาของโค้ก จึงกลายเป็นภาพซานตาคลอสที่อยู่ในความทรงจำของคนทั่วโลกไปตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

จนบางครั้งมีคนเข้าใจผิดว่า แฮดดัน ซันด์บลอม และโค้ก เป็นผู้ทำให้ซานตาคลอสเปลี่ยนมาสวมชุดสีแดง ทั้งที่ความจริงแล้ว คนแรกๆ ที่มีอิทธิพลต่อเรื่องสีเสื้อและบุคลิกของซานตาคลอสคือ “โธมัส นาสต์”

แต่อย่างไรก็ดี ไม่ว่าจะเป็นเพราะใครก็ตาม แต่ลุงซานตาก็ยังคงเป็นลุงซานตาใจดีที่เราทุกคนรู้จักกันดี

Merry christmas สุขสันต์วันคริสต์มาส โฮ่ โฮ่ โฮ่

ที่มา :
http://www.coca-cola.co.th/th/history/
https://www.coca-colacompany.com/stor…/coke-lore-santa-claus
http://news.bbc.co.uk/…/…/history/newsid_8394000/8394067.stm


นักเขียนที่ชอบนั่งนิ่งเงียบแอบมองโลกและผู้คนที่ผ่านไป แล้วแปลงให้กลายเป็นเรื่องราวบนโลกดิจิทัล

Related

สมศักดิ์ ตีระพัฒนกุล ปั้นตำนาน “ฟู้ดแลนด์” แดนอาหาร 24 ชั่วโมง

ฤทธิ์ ธีระโกเมน ปรุงสูตรเด็ดธุรกิจแม่ยาย “MK” สุกี้หมื่นล้าน

“หรีด” รพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ เจ้าแม่เฮลโล คิตตี้ และรักครั้งสุดท้ายของ “น้าชาติ”

เอสเต ลอเดอร์ กวนครีมในบ้านไปขายในร้านทำผม ก่อนเป็นเจ้าแม่บิวตี้ระดับโลก

จิรพัฒน์ จันทร์เจิดศักดิ์ แม่ทัพ Prop Tech สิริ เวนเจอร์ส เชื่อมต่อนวัตกรรมสตาร์ทอัพกับวิถีชีวิตลูกบ้านแสนสิริ

แสงสุข พิทยานุกุล สร้าง “สมูทอี-เดนทิสเต้” สวนกระแสจนได้ดี

YourNextU ‘รีสกิล-อัพสกิล’ เปลี่ยนคนให้ผ่านดิสรัปชั่นอย่างยั่งยืน

มาซาโยชิ ซัน ผู้ก่อตั้ง SoftBank นักขายฝันแห่งโลกเทคโนโลยี