Post on 24/12/2018

“ซานตาคลอส” เคยใส่ชุดเขียว ก่อน “โธมัส นาสต์” จับสวมเสื้อแดง และไว้หนวดยาว

Thomas Nast

ก่อนที่ “ซานตาคลอส” จะเป็นลุงหนวดขาว หน้าตาใจดี แก้มอมชมพู หุ่นหมีพุงหลาม ใส่ชุดแดงขาว อย่างที่เราคุ้นตาในทุกวันนี้ เขาเคยปรากฏตัวในภาพชายผอมสูง สวมเสื้อคลุมบิชอปสีแทน หรือบางทียังสวมเสื้อสีเขียวอีกต่างหาก

ซึ่งภาพจำของซานตาคลอสในชุดแดงนี้ เป็นผลงานของชายคนหนึ่งที่ชื่อ โธมัส นาสต์ ผู้เปลี่ยนบุคลิกใหม่ให้กับนักบุญคนนี้ไปตลอดกาล

ประวัติของซานตาคลอสนั้นต้องย้อนกลับไปราวคริสต์ศตวรรษที่ 4 โดยเป็นตำนานของ เซนต์นิโคลัส สังฆราชแห่งเมืองไมรา (Myra) แห่งอนาโตเลีย หรือประเทศตุรกีในปัจจุบัน

เขาเป็นนักบุญผู้ใจบุญ มีชื่อเสียงเรื่องการแอบให้ของขวัญแก่ผู้ที่ต้องการเสมอ จนกระทั่ง เซนต์ นิโคลัส มรณภาพเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม ค.ศ. 343 ตอนอายุ 73 ปี ซึ่งหลายประเทศในยุโรปได้กำหนดให้วันที่ 6 ธันวาคมของทุกปี เป็นวันที่ระลึกถึงเซนต์ นิโคลัส มีการนำถุงใส่อาหารและขนมไปแขวนไว้บ้านคนยากไร้เหมือนตอนที่เซนต์ นิโคลัส ยังอยู่ ต่อมาตำนานของนักบุญใจดีคนนี้ได้แพร่ไปในหลายประเทศจนมาถึงอเมริกา

ที่นี่ ภาพของ เซนต์ นิโคลัส ถูกนักวาดการ์ตูนที่ชื่อ โธมัส นาสต์ (Thomas Nast) จับแต่งตัวใหม่ให้กลายเป็นลุงอ้วนๆ หน้าตาใจดีในชุดขนสัตว์สีแดง แทนที่จะสวมชุดนักบวชสีแทนหรือสีเขียวอย่างที่เคยเป็น โดยลุคใหม่ของลุงซานตาคลอสนี้ปรากฎครั้งแรกในนิตยสาร Harper’s Weekly ตอนปี 1862

สาเหตุที่คาแรคเตอร์ลุงหนวดขาวท่าทางใจดีนี้ไปโดนใจแบรนด์น้ำอัดลมยี่ห้อดังอย่างโค้ก เพราะชุดแดงที่เข้ากันดีกับโลโก้โคลา-โคล่า ทำให้โค้กเลือกให้ลุงซานตาเป็นตัวแทนในแคมเปญคริสต์มาสในช่วงปี 1920 โดยตีพิมพ์ในนิตยสารอย่าง The Saturday Evening Post

ในปี 1930 ศิลปินที่ชื่อ เฟรดเดอริค ไมเซน (Frederic Mizen) ได้วาดรูปซานตาคลอสยกขวดโค้กขึ้นดื่มกลางห้างสรรพสินค้า ท่ามกลางเด็กๆ ที่ยืนห้อมล้อม ซึ่งรูปนี้ได้ใช้โปรโมทในช่วงเทศกาลศริสต์มาสของปีนั้น

ต่อมาในปี 1931 โค้กได้พยายามขยายภาพซานตาคลอสกับโค้กให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยให้เอเจนซีโฆษณาชื่อ D’Arcy Advertising และ แฮดดัน ซันด์บลอม (Haddon Sundblom) จิตรกรจากรัฐมิชิแกน เสกให้ภาพซานต้าโฉมใหม่เป็นชายสูงอายุตัวใหญ่ ท่าทางดูร่าเริงอยู่ตลอดเวลา และแน่นอนว่าต้องใส่ชุดสีแดง ซึ่งภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูเป็นมิตรทำให้ซานต้าโฉมใหม่เริ่มเป็นที่จดจำของผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

การที่แฮดดันได้วาดภาพซานต้าในงานโฆษณาต่อเนื่องยาวนานกว่า 30 ปี ภาพซานต้าของโค้กจึงกลายเป็นภาพซานตาคลอสที่อยู่ในความทรงจำของคนทั่วโลกไปตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา จนบางครั้งมีคนเข้าใจผิดว่า แฮดดัน ซันด์บลอม และโค้ก เป็นผู้ทำให้ซานตาคลอสเปลี่ยนมาสวมชุดสีแดง ทั้งที่ความจริงแล้ว คนแรกๆ ที่มีอิทธิพลต่อเรื่องสีเสื้อและบุคลิกของซานตาคลอสคือ โธมัส นาสต์

อย่างไรก็ดี ไม่ว่าจะเป็นเพราะใครก็ตาม แต่ลุงซานต้าก็ยังคงเป็นลุงซ้านตาใจดีที่เราทุกคนรู้จักกันดีนั่นเอง

Merry Christmas! สุขสันต์วันคริสต์มาส โฮ่ โฮ่ โฮ่

 

ที่มา 
http://www.coca-cola.co.th/th/history/
https://www.coca-colacompany.com/stor…/coke-lore-santa-claus
http://news.bbc.co.uk/…/…/history/newsid_8394000/8394067.stm

 


นักเขียนที่ชอบนั่งนิ่งเงียบแอบมองโลกและผู้คนที่ผ่านไป แล้วแปลงให้กลายเป็นเรื่องราวบนโลกดิจิทัล

Related

แบร์นาร์ด อาร์โนลต์ วิศวกรก่อสร้าง สู่เจ้าของอาณาจักรสินค้าหรู LVMH

วรรณี เจียรวนนท์ รอสส์ จากคนไม่ชอบโรงเรียน สู่การเป็นครูผู้เปิดโรงเรียนให้เด็กออกไปสร้างสังคมให้ดียิ่งขึ้น

วิทูร สุริยวนากุล “โกลบอลเฮ้าส์” ร้านวัสดุก่อสร้างที่โตด้วยกลยุทธ์ “ป่าล้อมเมือง”

โซฟี ทาลส์ ทิลด์ “Invisibobble” ยางรัดผมสุดเก๋ ที่ปิ๊งไอเดียจากสายโทรศัพท์

ศักดา พันธุ์น้อย คนขับรถบริษัทบ้านจัดสรร สู่ “ศักดาทุบตึก” ผู้รับทุบตึกทั่วเมืองไทย

จูดิธ บัลคาซาร์ คุณป้าหัวใส ปั้นธุรกิจ “กางเกงในเก็บฉี่” สำหรับผู้หญิง

ลลิต ศรีธรา ผู้อาสาลดช่องว่างทางชนชั้นด้วย “สตาร์ทอัพ”

เควิน แพลงค์ อดีตเด็กเสเพล ผู้สร้างอาณาจักรชุดเกราะ Under Armour