Post on 24/12/2018

“ซานตาคลอส” เคยใส่ชุดเขียว ก่อน “โธมัส นาสต์” จับสวมเสื้อแดง และไว้หนวดยาว

Thomas Nast

ก่อนที่ “ซานตาคลอส” จะเป็นลุงหนวดขาว หน้าตาใจดี แก้มอมชมพู หุ่นหมีพุงหลาม ใส่ชุดแดงขาว อย่างที่เราคุ้นตาในทุกวันนี้ เขาเคยปรากฏตัวในภาพชายผอมสูง สวมเสื้อคลุมบิชอปสีแทน หรือบางทียังสวมเสื้อสีเขียวอีกต่างหาก

ซึ่งภาพจำของซานตาคลอสในชุดแดงนี้ เป็นผลงานของชายคนหนึ่งที่ชื่อ โธมัส นาสต์ ผู้เปลี่ยนบุคลิกใหม่ให้กับนักบุญคนนี้ไปตลอดกาล

ประวัติของซานตาคลอสนั้นต้องย้อนกลับไปราวคริสต์ศตวรรษที่ 4 โดยเป็นตำนานของ เซนต์นิโคลัส สังฆราชแห่งเมืองไมรา (Myra) แห่งอนาโตเลีย หรือประเทศตุรกีในปัจจุบัน

เขาเป็นนักบุญผู้ใจบุญ มีชื่อเสียงเรื่องการแอบให้ของขวัญแก่ผู้ที่ต้องการเสมอ จนกระทั่ง เซนต์ นิโคลัส มรณภาพเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม ค.ศ. 343 ตอนอายุ 73 ปี ซึ่งหลายประเทศในยุโรปได้กำหนดให้วันที่ 6 ธันวาคมของทุกปี เป็นวันที่ระลึกถึงเซนต์ นิโคลัส มีการนำถุงใส่อาหารและขนมไปแขวนไว้บ้านคนยากไร้เหมือนตอนที่เซนต์ นิโคลัส ยังอยู่ ต่อมาตำนานของนักบุญใจดีคนนี้ได้แพร่ไปในหลายประเทศจนมาถึงอเมริกา

ที่นี่ ภาพของ เซนต์ นิโคลัส ถูกนักวาดการ์ตูนที่ชื่อ โธมัส นาสต์ (Thomas Nast) จับแต่งตัวใหม่ให้กลายเป็นลุงอ้วนๆ หน้าตาใจดีในชุดขนสัตว์สีแดง แทนที่จะสวมชุดนักบวชสีแทนหรือสีเขียวอย่างที่เคยเป็น โดยลุคใหม่ของลุงซานตาคลอสนี้ปรากฎครั้งแรกในนิตยสาร Harper’s Weekly ตอนปี 1862

สาเหตุที่คาแรคเตอร์ลุงหนวดขาวท่าทางใจดีนี้ไปโดนใจแบรนด์น้ำอัดลมยี่ห้อดังอย่างโค้ก เพราะชุดแดงที่เข้ากันดีกับโลโก้โคลา-โคล่า ทำให้โค้กเลือกให้ลุงซานตาเป็นตัวแทนในแคมเปญคริสต์มาสในช่วงปี 1920 โดยตีพิมพ์ในนิตยสารอย่าง The Saturday Evening Post

ในปี 1930 ศิลปินที่ชื่อ เฟรดเดอริค ไมเซน (Frederic Mizen) ได้วาดรูปซานตาคลอสยกขวดโค้กขึ้นดื่มกลางห้างสรรพสินค้า ท่ามกลางเด็กๆ ที่ยืนห้อมล้อม ซึ่งรูปนี้ได้ใช้โปรโมทในช่วงเทศกาลศริสต์มาสของปีนั้น

ต่อมาในปี 1931 โค้กได้พยายามขยายภาพซานตาคลอสกับโค้กให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยให้เอเจนซีโฆษณาชื่อ D’Arcy Advertising และ แฮดดัน ซันด์บลอม (Haddon Sundblom) จิตรกรจากรัฐมิชิแกน เสกให้ภาพซานต้าโฉมใหม่เป็นชายสูงอายุตัวใหญ่ ท่าทางดูร่าเริงอยู่ตลอดเวลา และแน่นอนว่าต้องใส่ชุดสีแดง ซึ่งภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูเป็นมิตรทำให้ซานต้าโฉมใหม่เริ่มเป็นที่จดจำของผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

การที่แฮดดันได้วาดภาพซานต้าในงานโฆษณาต่อเนื่องยาวนานกว่า 30 ปี ภาพซานต้าของโค้กจึงกลายเป็นภาพซานตาคลอสที่อยู่ในความทรงจำของคนทั่วโลกไปตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา จนบางครั้งมีคนเข้าใจผิดว่า แฮดดัน ซันด์บลอม และโค้ก เป็นผู้ทำให้ซานตาคลอสเปลี่ยนมาสวมชุดสีแดง ทั้งที่ความจริงแล้ว คนแรกๆ ที่มีอิทธิพลต่อเรื่องสีเสื้อและบุคลิกของซานตาคลอสคือ โธมัส นาสต์

อย่างไรก็ดี ไม่ว่าจะเป็นเพราะใครก็ตาม แต่ลุงซานต้าก็ยังคงเป็นลุงซ้านตาใจดีที่เราทุกคนรู้จักกันดีนั่นเอง

Merry Christmas! สุขสันต์วันคริสต์มาส โฮ่ โฮ่ โฮ่

 

ที่มา 
http://www.coca-cola.co.th/th/history/
https://www.coca-colacompany.com/stor…/coke-lore-santa-claus
http://news.bbc.co.uk/…/…/history/newsid_8394000/8394067.stm

 


นักเขียนที่ชอบนั่งนิ่งเงียบแอบมองโลกและผู้คนที่ผ่านไป แล้วแปลงให้กลายเป็นเรื่องราวบนโลกดิจิทัล

Related