Post on 24/12/2018

“ซานตาคลอส” เคยใส่ชุดเขียว ก่อน “โธมัส นาสต์” จับสวมเสื้อแดง และไว้หนวดยาว

Thomas Nast

ก่อนมาเป็น “ซานตาคลอส” จะกลายมาเป็นลุงหนวดขาว หน้าตาใจดี แก้มอมชมพู หุ่นหมีพุงหลาม ใส่ชุดแดงขาว อย่างที่เราคุ้นตาในทุกวันนี้ เขาเคยปรากฎตัวในภาพชายผอมสูง สวมเสื้อคลุมบิชอปสีแทน หรือบางทียังสวมเสื้อสีเขียวอีกต่างหา

ซึ่งภาพจำของซานตาคลอสในชุดแดงนี้ เป็นผลงานของชายคนหนึ่งที่ชื่อ “โธมัส นาสต์” ผู้เปลี่ยนบุคลิกใหม่ให้กับนักบุญคนนี้ไปตลอดกาล

ประวัติของ ซานตาคลอส นั้นต้องย้อนกลับไปราวคริสต์ศตวรรษที่ 4 โดยเป็นตำนานของ เซนต์นิโคลัส สังฆราชแห่งเมืองไมรา (Myra) แห่งอนาโตเลีย หรือประเทศตุรกีในปัจจุบัน

เขาเป็นนักบุญผู้ใจบุญ มีชื่อเสียงเรื่องการแอบให้ของขวัญแก่ผู้ที่ต้องการเสมอ จนกระทั่ง เซนต์นิโคลัส ได้มรณภาพเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม ค.ศ. 343 ตอนอายุได้ 73 ปี

ซึ่งหลายประเทศในยุโรป กำหนดวันที่ 6 ธันวาคมของทุกปี เป็นระลึกถึงเซนต์ นิโคลัส มีการนำถุงใส่อาหารและขนมไปแขวนไว้บ้านคนยากไร้เหมือนตอนที่เซนต์ นิโคลัสยังอยู่ ต่อมาตำนานของนักบุญใจดีคนนี้ได้แพร่ไปในหลายประเทศ จนมาถึงอเมริกา

ที่นี่ภาพของ เซนต์ นิโคลัส ได้ถูกนักวาดการ์ตูนที่ชื่อ “โธมัส นาสต์” (Thomas Nast) จับแต่งตัวใหม่ให้กลายเป็นลุงอ้วนๆ หน้าตาใจดีในชุดขนสัตว์สีแดง แทนที่สวมชุดนักบวชสีแทน หรือสีเขียวอย่างที่เคยเป็น โดยลุคใหม่ของลุงซานตาคลอสนี้ปรากฎครั้งแรกในนิตยสาร Harper’s Weekly ตอนปี 1862

สาเหตุที่คาแรคเตอร์ลุงหนวดขาวท่าทางใจดี นี้ไปโดนใจแบรนด์น้ำอัดลมยี่ห้อดังอย่างโค้ก เพราะชุดแดงที่เข้ากันดีกับโลโก้โคลา-โคล่า ทำให้โค้กเลือกให้ลุงซานตาเป็นตัวแทนในแคมเปญคริสต์มาสในช่วงปี 1920 โดยตีพิมพ์ในนิตยสารอย่าง The Saturday Evening Post

แล้วในปี 1930 ศิลปินที่ชื่อ เฟรดเดอริค ไมเซน (Frederic Mizen) ได้วาดรูปซานตาคลอสยกขวดโค้กขึ้นดื่มกลางห้างสรรพสินค้าท่ามกลางเด็กๆ ที่ยืนห้อมล้อม ซึ่งรูปนี้ได้ใช้โปรโมทในช่วงเทศกาลศริสต์มาสของปีนั้น

ต่อมาในปี 1931 โค้กได้พยายามขยายภาพซานตาคลอสกับโค้กให้ชัดเจนยิ่งขึ้นโดยให้เอเจนซีโฆษณาชื่อ D’Arcy Advertising และ “แฮดดัน ซันด์บลอม” (Haddon Sundblom) จิตรกรจากรัฐมิชิแกน ที่เสกให้ภาพซานต้าโฉมใหม่ให้เป็นชายสูงอายุตัวใหญ่ ท่าทางดูร่าเริงอยู่ตลอดเวลา

และแน่นอนใส่ชุดสีแดง ภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูเป็นมิตรทำให้ซานตาโฉมใหม่เริ่มเป็นที่จดจำของผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ

ซึ่งการที่แฮดดันได้วาดภาพซานต้าในงานโฆษณาต่อเนื่องยาวนานกว่า 30 ปี ภาพซานตาของโค้ก จึงกลายเป็นภาพซานตาคลอสที่อยู่ในความทรงจำของคนทั่วโลกไปตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

จนบางครั้งมีคนเข้าใจผิดว่า แฮดดัน ซันด์บลอม และโค้ก เป็นผู้ทำให้ซานตาคลอสเปลี่ยนมาสวมชุดสีแดง ทั้งที่ความจริงแล้ว คนแรกๆ ที่มีอิทธิพลต่อเรื่องสีเสื้อและบุคลิกของซานตาคลอสคือ “โธมัส นาสต์”

แต่อย่างไรก็ดี ไม่ว่าจะเป็นเพราะใครก็ตาม แต่ลุงซานตาก็ยังคงเป็นลุงซานตาใจดีที่เราทุกคนรู้จักกันดี

Merry christmas สุขสันต์วันคริสต์มาส โฮ่ โฮ่ โฮ่

ที่มา :
http://www.coca-cola.co.th/th/history/
https://www.coca-colacompany.com/stor…/coke-lore-santa-claus
http://news.bbc.co.uk/…/…/history/newsid_8394000/8394067.stm


นักเขียนที่ชอบนั่งนิ่งเงียบแอบมองโลกและผู้คนที่ผ่านไป แล้วแปลงให้กลายเป็นเรื่องราวบนโลกดิจิทัล

Related

เฮียง ธ.เชียงทอง นวัตกรยุครัชกาลที่ 6 ผู้สร้างตำนาน “น้ำอบนางลอย”

“เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อย” ประโยคเสก 2 พันล้านให้ “ทิฟฟี่” อาณาจักรธุรกิจของ สุภชัย วีระภุชงค์

โซฟี ทาลส์ ทิลด์ “Invisibobble” ยางรัดผมสุดเก๋ ที่ปิ๊งไอเดียจากสายโทรศัพท์

ฤทธิ์ ธีระโกเมน ปรุงสูตรเด็ดธุรกิจแม่ยาย “MK” สุกี้หมื่นล้าน

แสงสุข พิทยานุกุล สร้าง “สมูทอี-เดนทิสเต้” สวนกระแสจนได้ดี

สุรสิทธิ์ ติยะวัชรพงศ์ ปั้นจักรยานพันล้าน “LA Bicycle”

โชคชัย บูลกุล คาวบอยเมืองไทย ตำนาน “ฟาร์มโชคชัย” กับชีวิตที่โชคชะตาไม่เคยเข้าข้าง

เจมี โอลิเวอร์ ความฝันที่จะเห็นอุตสาหกรรมอาหารบนความยั่งยืน