Foodpanda สร้างจาก Rocket Internet นักสร้างสตาร์ทอัพ มักได้ไอเดียจากซิลิคอนแวลลีย์

• Foodpanda เดลิเวอรี่เข้ามาในประเทศไทยเกือบ 10 ปีแต่เผชิญกับคู่แข่งหน้าใหม่จนถึงปัจจุบัน
• LINE MAN Wongnai เข้าเจรจาขอซื้อกิจการ Foodpanda Thailand แม้ยังไม่มีความชัดเจนแต่มีโอกาสสูงที่จะบรรลุ
• Delivery Hero บริษัทแม่ของ Foodpanda จากเยอรมนี ที่เริ่มไอเดียธุรกิจเพราะอยากให้คนเยอรมันสะดวกสบายขึ้น

 

กระแสหนาหูเกี่ยวกับการเจรจาขอซื้อกิจการ ‘Foodpanda Thailand’ บริษัทลูกของ Delivery Hero โดย LINE MAN Wongnai พยายามเข้าเจรจาซื้อกิจการในมูลค่าประมาณ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ขึ้นอยู่กับสภาพธุรกิจและความเสื่อมโทรมของตลาด) ซึ่งแหล่งข่าวที่สื่อส่วนใหญ่ทั้งในไทยและต่างประเทศอ้างอิงก็คือ Bloomberg

ถึงแม้ว่าดีลการซื้อกิจการครั้งนี้ยังไม่เป็นที่สรุป และไม่มีการเปิดเผยความคืบหน้าจากทุกฝ่าย แต่บริษัทแม่ของ Foodpanda ‘Niklas Oestberg’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Delivery Hero พูดว่า พยายามอย่างหนักที่ทำให้ธุรกิจมีกำไรภายในปี 2023  หลังจากประสบปัญหาราคาหุ้นร่วงอย่างหนักที่ผ่านมา ทำให้บริษัทอาจจะออกจากตลาดที่ไม่ทำกำไร และไม่ใช่ผู้นำตลาด

ขณะที่ LINE MAN Wongnai มีแผนจะเข้า IPO ในตลาดหุ้นภายในช่วง 2-3 ปีข้างหน้า จึงถือว่ามีโอกาสสูงมากที่ดีลนี้จะบรรลุผลสำเร็จ อย่างไรก็ตาม ในโซเชียลมีเดียบางกลุ่มตั้งคำถามเกี่ยวกับ Foodpanda ว่าเป็นของประเทศอะไร และทำไมยังเจาะตลาดไทยไม่ได้ ทั้งที่เป็นผู้นำในตลาดมาเลเซียและฟิลิปปินส์ วันนี้เราจะพาย้อนไปทำความรู้จักบริษัทที่เป็นเบื้องหลังทั้งหมดของ Foodpanda

 

 

ผู้สร้างและอยู่เบื้องหลัง Foodpanda

หลายคนรู้จัก Delivery Hero บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านบริการจัดส่งอาหารออนไลน์สัญชาติเยอรมัน มีสำนักงานใหญ่อยู่ในเมืองเบอร์ลิน แต่ก็ยังมีอีกหลายคนที่ไม่รู้ว่าบริษัทนี้เป็นบริษัทแม่ของ Foodpanda เดลิเวอรี่ที่มีโลโก้เป็นรูปแพนด้าสีชมพูสดใส

ทั้งนี้ Foodpanda เข้ามาในตลาดไทยได้เกือบ 10 ปีแล้ว แต่ก็ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ล้มลุกคลุกคลานพอสมควร ทั้งกระแสลบจากเหตุการเมืองไทย และคู่แข่งเดลิเวอรี่เจ้าอื่นที่ปรับตัวได้ดีกว่า Foodpanda

แต่จริง ๆ แล้วหากย้อนไปตั้งแต่จุดเริ่มต้นของ Delivery Hero ก็คือสตาร์ทอัพด้านการจัดส่งอาหาร ที่คิดค้นขึ้นมาเพื่อสร้างความสะดวกให้กับคนเยอรมัน โดยบริษัทนี้ก่อตั้งในปี 2011 โดย Niklas Bergstberg, Kolja Hebenstreit, Markus Fuhrmann และ Lukasz Gadowski ซึ่งไอเดียธุรกิจนี้มาตั้งแต่ปี 2008 แต่ยังขาดหลายปัจจัยที่ทำให้ก่อร่างสร้างบริษัทไม่ได้

ซึ่งในตอนนั้น Delivery Hero ถือว่าเป็นดาวเด่นเรื่องการจัดส่งอาหารออนไลน์ในยุโรป แต่ก็ยังมีงบประมาณในการพัฒนาอย่างจำกัด ดังนั้น ผู้ที่อยู่เบื้องหลังทั้งในแง่การเป็นผู้ลงทุนให้ และการสร้างการรับรู้เพื่อให้สามารถขยายไปตลาดทั่วโลกได้ ก็คือ ‘Rocket Internet’ บริษัทเทคโนโลยีจากเยอรมนี

Rocket Internet ก่อตั้งขึ้นโดยสามพี่น้อง Marc, Oliver และ Alexander Samwer ในปี 1998 เหตุที่ทำให้สามพี่น้องร่วมกันก่อตั้งบริษัทอย่างเป็นทางการ เพราะเห็นหลาย ๆ ไอเดียจากบริษัทเทคในสหรัฐอเมริกาเติบโตและก็ยังมีแนวโน้มเติบโตอีกมาก ในช่วงที่พวกเขาอาศัยอยู่ที่เมืองซานฟรานซิสโก มักจะเห็นไอเดียทำธุรกิจมากมายและนั่นคือคอนเซ็ปต์ไอเดียของธุรกิจพวกเขา

 

ลอกไอเดีย – สร้าง – ขายไป

บริษัทเทคที่อยู่ในซิลิคอนแวลลีย์มากมายกลายเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาสร้างธุรกิจใหม่ขึ้น อย่างธุรกิจแรกที่ทำให้พวกเขาตื่นตาตื่นใจก็คือ eBay พื้นที่สำหรับขายและประมูลสินค้าบนเว็บไซต์ ซึ่งในสมัยนั้นยังไม่มีในเยอรมนี

เมื่อพวกเขากลับไปที่เมืองบ้านเกิด จึงช่วยกันศึกษาและทดลองเปิดเว็บไซต์ที่คล้าย ๆ กับ eBay ชื่อว่า ‘Alando’ ผลก็คือ มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจนทำให้ eBay ขอเข้าซื้อกิจการไปในที่สุด

หรืออย่างเว็บไซต์ StudiVZ ที่ได้ไอเดียมาจาก Facebook สื่อสังคมของสหรัฐฯ ก็ทำให้ผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเร็วเกินคาด โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น, นักเรียน, นักศึกษา และสุดท้ายก็ถูกทาบทามและซื้อกิจการในที่สุด

หากพูดตรง ๆ ว่า Rocket Internet ใช้วิธีลอกไอเดียจากบริษัทที่ประสบความสำเร็จก็ไม่ผิด ดังนั้น สิ่งที่เกิดขึ้นกับ เว็บไซต์ Alando และ StudiVZ ทำให้พวกเขาทั้งสามตัดสินใจทำธุรกิจ ‘สร้างสตาร์ทอัพ’ และใช้ชื่อว่า Rocket Internet เปิดตัวในชื่อนี้อย่างเป็นทางการในปี 2007

หนึ่งในบริษัทที่ Rocket Internet ช่วยให้พวกเขาได้เปิดตัวและคนไทยรู้จักก็คือ Lazada ซึ่งได้ไอเดียมาจาก Amazon.com อีคอมเมิร์ซที่คนอเมริกันใช้ซื้อขายบนออนไลน์ โดยหลังจากที่เปิดตัวได้ไม่นาน ‘แจ็ก หม่า’ ก็เจรจาขอซื้อกิจการ ซึ่งในปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้อยู่ภายใต้การบริหารของ Alibaba Group

จนมาถึง Foodpanda ซึ่งเป็นของ Delivery Hero ก็เป็นบริษัทที่ Rocket Internet มีส่วนช่วยเหลือจนทำให้ปัจจุบัน Delivery Hero เติบโตกลายเป็นบริษัทที่ดำเนินการในกว่า 50 ประเทศทั่วโลก

ไม่ว่าดีลระหว่าง LINEMAN Wongnai กับ Foodpanda Thailand จะบรรลุผลสำเร็จหรือไม่ แต่เชื่อว่าระหว่างนี้จนถึงปีหน้า ตลาดเดลิเวอรี่ก็คงจะแข่งขันกันดุเดือดยิ่งกว่าเดิมแน่นอน

 

 

ภาพ: Getty Images

อ้างอิง:

Bloomberg

Businessinsider

Fortune

Emeastartups