CARLYN กระเป๋าดังโดยคู่หูที่รั้นอยากขายราคาย่อมเยา ยุคที่เกาหลีมีแต่แบรนด์เนมหรู-แพง

• อิทธิพลจากศิลปินเกาหลี ดีไซน์ และราคาที่จับต้องได้ ทำให้แบรนด์กระเป๋า ‘CARLYN’ ชนะใจลูกค้าคนไทย ถึงขนาดยอมต่อคิวยาวนับพันเพื่อพรีออร์เดอร์ที่สยามดิสคัฟเวอรี่
• สองดีไซน์เนอร์ผู้ก่อตั้งแบรนด์เลือกใช้ชื่อ ‘CARLYN’ เพราะฟังดูเป็นผู้หญิงและออกเสียงง่าย 

ปรากฏการณ์ที่คนไทยต่อคิวยาวรอซื้อสินค้ากลับมาอีกครั้ง ครั้งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับสินค้าไอทีหรืออาหาร แต่เป็นสินค้าแฟชั่นอย่างกระเป๋า ‘CARLYN’ สัญชาติเกาหลี ที่เปิดให้พรีออร์เดอร์เฉพาะที่สยามดิสคัฟเวอรี่ เมื่อ 14 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา 

ภาพคนนับพันต่อแถวยาวอย่างเป็นระเบียบว่าน่าตื่นเต้นแล้ว คนที่รอพรีออร์เดอร์ผ่านเว็บไซต์ก็ตื่นเต้นไม่แพ้กัน เพราะเว็บที่เปิดให้พรีออร์เดอร์ล่มตั้งแต่เช้า พอตกเย็นก็ Sold out เป็นที่เรียบร้อย 

ทำไม ‘CARLYN’ ถึงฮิตในไทย?

มาถึงตรงนี้หลายคนคงสัยว่า ทำไมเจ้ากระเป๋าหน้าตาตะมุตะมิอย่าง ‘CARLYN’ ถึงกลายเป็น “ของมันต้องมี” สำหรับสาวไทย?

ข้อแรกที่ปฏิเสธไม่ได้คืออิทธิพลจากเหล่าศิลปินเกาหลี ที่สะพาย ‘CARLYN’ ล่อตาล่อใจตามสื่อโซเชียล 

ไม่ว่าจะเป็น ‘เวนดี้’ แห่งวง ‘Red Velvet’ ค่าย SM Entertainment ที่หยิบเอา ‘CARLYN’ รุ่น Soft M และ Soft Velvet สีน้ำตาล มาใช้ เช่นเดียวกับเพื่อนร่วมวงอีกคนอย่าง ‘ซึงกิ’ ที่ใช้รุ่น Soft Bag L สีขาว

รวมถึง ‘มินนี่’ (G)-IDLE ที่ตกหลุมรัก ‘CARLYN’ แล้วหยิบเอารุ่น Poing Silver มาใช้ ซึ่งรุ่นนี้คือฮิตมาก ๆ และหายากสุด ๆ ล่าสุดในเว็บไซต์ www.carlynmall.com ของหมดเป็นที่เรียบร้อย 

 

เหตุผลต่อมาคือหน้าตาที่น่ารักแฝงลุคคุณหนูของ ‘CARLYN’ ด้วยดีไซน์สไตล์มินิมอล ลักษณะนุ่มนิ่มคล้ายก้อนเมฆ น้ำหนักเบา จนได้ฉายา “น้องนุ่ม” หรือ “น้องนุ่มฟู” ใครได้เป็นเจ้าของคงอดไม่ได้ที่จะเอาไปกอดให้หนำใจก่อนเอาไปใช้

ไหนจะดีไซน์ที่หลากหลายทั้งใบเล็กใบใหญ่ มีลูกเล่นที่การปรับความยาวของสายได้ แถมยังจุของได้เยอะ จะเอาไปแมทช์กับชุดอะไรก็ง่ายไปหมด เหมาะกับการใช้ในชีวิตประจำวัน

ที่สำคัญคือ “ราคา” ที่นักเรียนนักศึกษาจับต้องได้ 

2 ดีไซน์เนอร์เบื้องหลังความสำเร็จของ ‘CARLYN’

แบรนด์ ‘CARLYN’ ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2012 โดยมีจุดเริ่มต้นจากดีไซน์เนอร์สาว 2 คน คือ ‘พัคจีวอน’ (Park Ji-Won) และ 'ลีซึงฮี' (Lee Seung-hee) 

ทั้งคู่ไปเจอกันที่สถาบันด้านศิลปะและการออกแบบในสหรัฐอเมริกา 'Parsons The New School for Design' ระหว่างเรียนด้านการตลาดแฟชั่น

เมื่อคนรอบข้างรู้ว่าทั้งสองจะทำแบรนด์กระเป๋าร่วมกัน ทุกคนต่างยกมือห้าม เพราะเกรงว่าจะลงเอยด้วยการเสียเพื่อน แต่กลายเป็นว่าทั้งคู่ทำงานเข้ากันได้ดี 

อาจเป็นเพราะพวกเธอมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือ “ความหลงใหลในการทำกระเป๋า” 

ในเวลานั้นการจะปั้นแบรนด์กระเป๋าสักแบรนด์ให้ติดตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะในตลาดเต็มไปด้วยแบรนด์ดังมากมาย 

พวกเธอจึงเลือกที่จะแข่งในลู่อื่น 

"เราต้องการนำเสนอกระเป๋าคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสมสำหรับผู้หญิงวัยทำงานที่ไม่ค่อยมีเวลา" พัคจีวอน ให้สัมภาษณ์ The Korea Times เมื่อปี 2014 

“พัคจีวอน” จึงคิดจะผลิตกระเป๋าราคาย่อมเยาขายในเกาหลีใต้ เธอมองว่าย่านช้อปปิ้งที่ประเทศบ้านเกิด แทบไม่มีกระเป๋าหรือเครื่องประดับที่ราคาจับต้องได้เลย

"ฉันคิดว่าในแง่คุณภาพ เราแทบไม่ต่างกับแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่ได้รับการยอมรับ" พัคจีวอนกล่าวอย่างมั่นใจ 

สำหรับการทำงานด้วยกัน 'ลีซึงฮี' เล่าว่า "ฉันมีความเป็นผู้หญิงมากกว่า ส่วนพัคจีวอนตรงข้ามกันสิ้นเชิง แต่ถ้าเป็นเรื่องกระเป๋า เรามีรสนิยมเหมือนกัน" 

"หลายคนรอบตัวพวกเราไม่ชอบไอเดียการทำงานร่วมกันเป็นคู่ เพราะพวกเขามองว่ามันคงอยู่ได้ไม่นาน" 

แต่กลายเป็นว่า ในเวลาไม่นาน ‘CARLYN’ กลับได้รับความนิยมในหมู่เซเลบ ตัวแม่แฟชั่น และวัยรุ่น 

ที่มาชื่อแบรนด์ ‘CARLYN’ 

ที่มาชื่อแบรนด์ ‘CARLYN’ ที่ฮิตติดปากสาว ๆ ตอนนี้ เชื่อหรือไม่ว่าเกิดจากการ “สุ่ม” 

สองผู้ก่อตั้งแบรนด์เล่าว่า พวกเธอเลือกชื่อนี้เพราะออกเสียงง่าย และให้ความรู้สึกเป็นผู้หญิ๊งผู้หญิง ซึ่งสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

อีกเรื่องที่หลายคนอาจไม่รู้คือ ก่อนจะกลายเป็นแบรนด์ที่มีภาพจำเรื่องสีสันสดใส ‘CARLYN’ เคยทำกระเป๋าสีทึม ๆ อย่างสีเทากับสีดำมาก่อน กระทั่งมีการปรับลุคของแบรนด์ให้มีชีวิตชีวา ด้วยการเพิ่มสีสันที่โดดเด่นยิ่งขึ้นในการออกแบบ เช่น สีฟ้า และสีปะการัง 

"CARLYN ตั้งเป้าที่จะผลิต it bag (กระเป๋าถือดีไซเนอร์ที่ได้รับความนิยม) ซึ่งจะทำให้เราโดดเด่นกว่าใคร มันจะทำให้ลุคของเราสมบูรณ์ เหมือนตอนใส่รองเท้า นั่นคือสิ่งที่เราทำได้ดี" พัคจีวอน กล่าว 

ส่วน ‘ลีซึงฮี’ บอกว่า "CARLYN ให้อารมณ์เหมือนกับ คุณจะไม่ต้องการอะไรอีกแล้วตราบใดที่คุณมี CARLYN" 

‘CARLYN’ ภายใต้ร่มเงา ‘Yejin’ 

หลังแบรนด์ ‘CARLYN’ ถือกำเนิดได้ 1 ปี ทาง ‘Yejin Commercial Co., Ltd’ บริษัทชั้นนำด้านเครื่องแต่งกายและตัวแทนจำหน่ายแบรนด์ดังอย่าง Daks, Mila Schon, Lanvin และ Fendi ได้สิทธิในการครอบครอง ‘CARLYN’ อย่างเป็นทางการ 

อย่างไรก็ตาม บริษัทยืนยันจะสานต่อเอกลักษณ์ของ ‘CARLYN’ เอาไว้ ด้วยสไตล์ที่เรียบง่าย สมาร์ต เก๋ และไม่เหมือนใคร สะท้อนความมีสไตล์ของผู้หญิงร่วมสมัย ตลอดจนการผสมสานระหว่างสิ่งที่ตรงข้ามกัน เช่น วินเทจกับทันสมัย และความโรแมนติกกับความเก๋ 

นอกจากกระเป๋ารุ่นน้องนุ่มที่ฮิตปรอทแตกในประเทศไทย ‘CARLYN’ ยังมีทั้งกระเป๋าหนัง กระเป๋าคลัตช์ และเครื่องประดับมากมาย 

ตั้งแต่เดือนกันยายน 2014 ‘CARLYN’ เริ่มวางจำหน่ายที่ห้างชั้นนำของเกาหลีใต้และร้านค้าปลอดภาษี และเดินหน้าขยายจุดจำหน่ายตามร้านมัลติแบรนด์ในสหรัฐอเมริกา จีน ฮ่องกง 

Yejin ตั้งเป้าจะเปิดร้านทั่วโลก เพื่อนำเสนอความหรูหราในราคาเข้าถึงได้ และให้ร้านเป็นเหมือนกับพิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัยของแบรนด์ ‘CARLYN’ 

แบรนด์กระเป๋าเกาหลีกำลังเฟื่องฟู

เมื่อพูดถึงกระเป๋า ในอดีตคนมักเลือกซื้อโดยดูที่แบรนด์ มากกว่าการออกแบบหรือการใช้งาน เป็นเหตุให้กระเป๋าลักชัวรีกลายเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งในเกาหลีใต้

แต่ทุกวันนี้ การออกแบบสไตล์เกาหลีที่เต็มไปด้วยสีสันและราคาที่ย่อมเยากำลังเป็นที่นิยมในหมู่แฟชั่นนิสต้า

กระเป๋าที่ผลิตโดยแบรนด์เกาหลีจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ เนื่องจากผู้ซื้อเองกำลังมองหาดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์เพื่อให้สอดคล้องกับรสนิยมและความต้องการที่แตกต่าง แทนที่จะภักดีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเหมือนในอดีต

กระเป๋ารุ่นยอดนิยมจึงอาจขายหมดเพียงไม่กี่วันหลังวางจำหน่าย ทำให้สาวกของแบรนด์ต้องตั้งตารอประกาศจากแบรนด์ชนิดตาไม่กระพริบ

ทั้งหมดนี้เป็นหลักฐานที่พิสูจน์ว่า ลูกค้าพร้อมที่จะเห็นสิ่งที่แบรนด์นำเสนออย่างแท้จริง โดยไม่คำนึงถึงชื่อแบรนด์หรือแหล่งผลิต

 

ภาพ: เฟซบุ๊ก 칼린 Carlyn

อ้างอิง:

Koreatimes

Tradekorea

Retailinasia

คมชัดลึก