‘คุโรมิ’ สาวหวานในคราบ ‘ทอมบอย’ ที่แฟนด้อมชาวจีนกำลังคลั่ง!

แต่สำหรับประเทศจีน คาแรคเตอร์ที่กำลังทำให้เหล่าแฟนด้อมคลั่งไคล้ในเวลานี้กลับกลายเป็น ‘คุโรมิ’ (Kuromi) ซึ่งเป็นตัวการ์ตูนที่แม้แต่ในญี่ปุ่นเองบางคนก็ไม่รู้จัก หรือมีน้อยคนที่รู้จักว่าคุโรมิคือตัวการ์ตูนอะไร และมีนิสัยอย่างไร

 

สาวหวานในคราบ ‘ทอมบอย’

คุโรมิ เปิดตัวเป็นคาแรคเตอร์ตัวใหม่ของเพื่อนพ้องซานริโอในปี 2005 เธอเกิดในวันที่ 31 ตุลาคม ซึ่งตรงกับเทศกาลวันฮาโลวีน และนี่เป็นเหตุผลที่ซานริโอ วางคาแรคเตอร์ให้คุโรมิเป็นกระต่ายขาวที่ออกแนวมีความทอมบอยหน่อย ๆ ก็คือ เป็นผู้หญิงที่มีลุคเท่, พังก์ร็อก และมีความซ่าซนในตัวเอง

‘คุโรมิ’ เป็นตัวการ์ตูนที่จำลองจากกระต่ายสีขาวขนตายาว หน้าตาจิ้มลิ้ม สวมหมวกสีดำหูแหลมคม และมีรูปหัวกะโหลกสีชมพูอยู่ด้านหน้าของหมวก มีเอกลักษณ์อยู่ที่ ‘หาง’ เพราะหางของคุโรมิเป็นหางของปีศาจแทนที่จะเป็นหางปุกปุยแบบกระต่ายปกติ

บนเว็บไซต์ทางการของซานริโอของญี่ปุ่น อธิบายถึงคาแรคเตอร์ของคุโรมิไว้ว่า “เป็นคาแรคเตอร์ของสาวซุกซน เจ้าปัญหา ทะเล้น ชอบยั่วโมโห แต่มีเสน่ห์”

ซึ่งคำอธิบายของบางสื่อพูดถึงคุโรมิว่าเป็นตัวการ์ตูนที่มี ‘จิตวิญญาณของนักเลง’ ก็น่าจะเป็นเหตุผลอธิบายได้ว่า ทำไมคุโรมิถึงได้รับเลือกให้เป็นหัวหน้าแก๊ง ‘นักขี่จักรยานสามล้อ’ (KUROMI’S5) ซึ่งมีสมาชิกแก๊งทั้งหมด 5 คน

เพื่อนสนิทที่สุดของคุโรมิ ชื่อว่า ‘บาคุ’ (Baku) เป็นตัวการ์ตูนสมเสร็จบินได้ ซึ่งคุโรมิจะชอบขี่บาคุเวลานำแก๊ง

 

 

 

ความจริงที่น่าสนใจของคุโรมิก็คือ นิสัยลึก ๆ ของเธอ เพราะจริง ๆ แล้วเธอเป็นสาวหวานมีความ girly มาก ๆ ข้างในมีความเป็นผู้หญิงสูงมาก ในเวลาว่าง คุโรมิชอบเขียนไดอารี่, เป็นตัวการ์ตูนที่ติดนวนิยายรักโรแมนติกมาก, ชอบพระเอกในนวนิยายที่หล่อ, ชอบทำอาหารเป็นชีวิตจิตใจ และสีโปรดคือ สีดำและสีชมพู

อาหารโปรดของคุโรมิ เธอชอบกิน ‘หัวหอมดอง’ (rakkyou ในภาษาญี่ปุ่น) เคยมีนักวิเคราะห์ชาวญี่ปุ่นพูดถึงคุโรมิเอาไว้ว่า “เธอเคยเป็นมิตรกับมายด์ เมโลดี้ แต่ด้วยเหตุการณ์ตอนที่มายด์ เมโลดี้ฉีกสมุดไดอารี่ของคุโรมิ จากนั้นทั้งสองก็ไม่ถูกกันไปเลย”

 

คู่ปรับกับ ‘มายด์ เมโลดี้’

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้คุโรมิกลายเป็นคู่แข่งกับมายด์ เมโลดี้ ส่วนหนึ่งมาจากการที่มายด์ เมโลดี้ ได้เป็นหนึ่งในตัวละครหลักภาพยนตร์อนิเมะของญี่ปุ่นชื่อเรื่องว่า ‘Onegai My Melody’ ทั้งยังมีแยกออกเป็นซีรีส์หลังจากนั้นด้วย (ก็คือมีชื่อเสียงและโด่งดังกว่า)

ซึ่งคุโรมิได้ประกาศกร้าวว่าตัวเองมีความเหมือนกับมายด์ เมโลดี้ อย่างกับแกะ แต่มีความพังก์มากกว่า คูลกว่า และน่ารัก ซึ่งเอาจริงหน้าตาของคุโรมิและมายด์ เมโลดี้ ก็ค่อนข้างเหมือนกันมาก ต่างกันแค่ชุดที่ใส่ และคุโรมิมีขนตายาวเด้ง

ตลาดจีนแตกจากดีลอาลีบาบา-ซานริโอ

หลายคนกำลังให้ความสนใจกับ ‘คุโรมิ’ ส่วนหนึ่งเพราะว่าตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ของโลกอย่าง ‘จีน’ กำลังบ้าคลั่งกับตัวการ์ตูนคุโรมิมาก ถ้าจะพูดว่ามากกว่าตัวการ์ตูนอื่นก็ไม่ผิด

จุดเริ่มต้นมาจากการเจรจาทางธุรกิจระหว่าง ‘อาลีบาบากับซานริโอ’ (ในนามของ บริษัท อาลีฟิช หน่วยงานย่อยของอาลีบาบา) ซึ่งตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมที่ผ่านมา อาลีฟิช มีสิทธิ์ที่จะใช้ตัวการ์ตูนทั้งหมด 26 คาแรคเตอร์ของซานริโอ ผลิตและจำหน่ายสินค้าต่าง ๆ ในประเทศจีนได้ ภายใต้สัญญา 5 ปี

แต่คาแรคเตอร์คุโรมิ โด่งดังเป็นพลุแตกมาจากกระแสไวรัลบน ‘โต่วอิน’ (Douyin) TikTok ในเวอร์ชันของจีน ที่มีผู้ใช้บัญชีชื่อว่า Helenoftroy (มีผู้ติดตาม 14 ล้านคน) เต้นโคฟเวอร์ด้วยชุดคุโรมิ และตัวการ์ตูนอื่นด้วยการแต่งตัวตามสีตามคาแรคเตอร์ของตัวนั้น ๆ

ซึ่งหลังจากนั้นกระแสเรียกร้องเกี่ยวกับตัวการ์ตูนคุโรมิเกิดขึ้นซ้ำ ๆ ในจีน อย่างการตามล่าชุดแบบคุโรมิ, การตามล่าตุ๊กตาคุโรมิ และการค้นหาประวัติเกี่ยวกับคุโรมิมากขึ้นในจีน

ทั้งยังมีกระแสจากญี่ปุ่นด้วยว่าอาจจะเพิ่มคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนเพื่อเจาะตลาดจีนโดยเฉพาะ โดยจะศึกษาพฤติกรรมคนจีนจากการที่ชอบและคลั่งตัวคุโรมิ แต่ก็ยังไม่มีข่าวยืนยันจากซานริโอเกี่ยวกับเรื่องนี้

แต่ที่แน่ ๆ คือการปิดดีลเจรจาครั้งนี้กับอาลีฟิชทำให้หุ้นของซานริโอพุ่งขึ้นเกือบ 15% หลังจากที่ชะลอตัวมานานหลายปีช่วงการระบาดของโควิด-19 ที่สำคัญตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ยอดขายของซานริโอในจีนเพิ่มขึ้นเกือบ 40% และคุโรมิ สาวพังก์แห่งซานริโอก็ขึ้นเป็นตัวการ์ตูนที่ขายดีที่สุดในเวลานี้ ซึ่งดูแววแล้วมีโอกาสสูงมากที่ซานริโอจะพิจารณาการสร้างคาแรคเตอร์ใหม่ที่เหมาะกับตลาดจีนโดยเฉพาะในอนาคต

ภาพ: yumetwins, sanrio

อ้างอิง:

https://yumetwins.com/blog/sanrio-kuromi

http://sanrio.shoutwiki.com/wiki/Kuromi

https://hellokitty.fandom.com/wiki/Kuromi

https://www.sanrio.com/collections/kuromi

https://www.bbc.com/news/business-61990864

https://www.tiktok.com/@_helenoftroy_/video/6933832682476408066?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1