23 ส.ค. 2566 | 17:35 น.
Gentle Monster แว่นเกาหลี ที่เจนนี่ BLACKPINK ใส่ แว่นทรง Oversize ที่ใส่แล้วหน้าเล็ก
Gentle Monster แว่นสัญชาติเกาหลีที่เจนนี่ BLACKPINK ใส่ แบรนด์ขายแว่น Oversize ใส่แล้วหน้าเล็ก คิดค้นโดย ‘คิมฮันกุก’ คนนอกวงการที่สนใจแว่นตา และเปิดสาขาเพื่อให้ลูกค้ามาเสพงานศิลป์ก่อนเลือกแว่นตา เพื่อบรรลุเป้าหมายการทำงาน คือ ให้พนักงานมีเงินซื้อบ้านของตัวเอง
- Gentle Monster คือแบรนด์แว่นตาสัญชาติเกาหลีที่ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2011
- ไอเดียของแบรนด์เริ่มต้นจาก ‘คิมฮันกุก’ ครูสอนภาษาที่สนใจเรื่องแว่นตา
- เป้าหมายของแบรนด์ คือ การทำกำไรให้มากพอที่พนักงานคนหนึ่งจะซื้อบ้านของตัวเองได้
25 สิงหาคม 2023 เป็นวันที่ ‘เจนเทิล มอนสเตอร์’ (Gentle Monster) แบรนด์แว่นตาเกาหลีเปิดสาขาแรกในไทย
จุดเด่นของแว่นสไตล์ Gentle Monster คือ แว่นขนาดใหญ่ที่ช่วยให้ใบหน้าดูเล็ก โดยเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากการเป็นแว่นที่ ‘จอนจีฮยอน’ ใส่ในซีรีส์เรื่องดัง You Who Came From the Star จนหลายคนไปตามหาพิกัดร้านในโซล และกลายเป็นเครื่องประดับในชีวิตประจำวันของศิลปินระดับโลก
Gentle Monster มาจากคำสองคำ คือ Gentle หมายถึง ดีไซน์ที่เรียบง่ายและใส่ได้กับทุกชุด ส่วน Monster คือนิยามของมุมมองและเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งมี ‘คิมฮันกุก’ CEO ของแบรนด์ อดีตนักข่าวและครูสอนภาษาอยู่เบื้องหลัง
“เป้าหมายหนึ่งของผมในการทำงาน คือ สร้างแบรนด์ให้มั่นคงและเป็นอันดับหนึ่งในอุตสาหกรรมแว่นแฟชั่น รวมถึงการออกแบบด้วยความคิดสร้างสรรค์ มันอาจจะดูขัดแย้งกัน แต่เป็นการยอมรับสิ่งที่แตกต่างระหว่างแก่นแท้ของแบรนด์กับความเป็นตัวผม” คิมฮันกุกเล่าไว้
เบื้องหลัง Gentle Monster
ความสำเร็จของ Gentle Monster ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย แต่คิมฮันกุก CEO และ Co-Founder ได้วางแผนและวางกลยุทธ์ทุกอย่างไว้ตั้งแต่เริ่มสร้างแบรนด์ขึ้นมา
คิมฮันกุกไม่ได้เป็นคนในแวดวง เป็นเพียงครูอาสาของค่ายภาษาอังกฤษในโซลที่ไม่รู้เรื่องแว่นกันแดด แว่นตา รวมถึงเรื่องธุรกิจ แต่เขาสนใจกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ ‘วอร์บี้ ปาร์คเกอร์’ (Warby Parker) ร้านแว่นที่ไม่มีหน้าร้าน เปิดให้ลองที่บ้านแล้วส่งคืนฟรี แถมยังมีโปรโมชัน ซื้อ 1 แถม 1 นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นของ Gentle Monster ในปี 2011
หลังจากนั้น เขาก็เปลี่ยนงาน จากครูเป็นเจ้าของธุรกิจเต็มตัว คิมฮันกุกเล่าถึงแนวคิดของเขาไว้ในบทสัมภาษณ์ของ Selfridges&Co ไว้ว่า สำหรับเขา หลักในการทำธุรกิจมีแค่รุกกับป้องกัน และสิ่งสำคัญในการทำธุรกิจ คือ การรับฟังความต้องการของลูกค้า
“ธุรกิจทั้งหมดบนโลกนี้ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่นหรือการศึกษามีแกนหลักเดียวกัน คือการพิจารณาว่าผู้บริโภคต้องการอะไร และในฐานะธุรกิจ เราจะทำอย่างไรให้สินค้าตอบโจทย์ลูกค้าได้
“จุดเริ่มต้นมันเรียบง่าย ผมชอบใส่แว่นตา สิ่งนี้เลยกลายเป็นเครื่องประดับที่ผมสนใจ พอผมได้ก้าวเข้ามาในธุรกิจนี้ ผมเห็นตัวเองพยายามที่จะแก้ปัญหาด้วยความคิดสร้างสรรค์สำหรับธุรกิจ และคิดว่าผมคงจะชอบงานออกแบบและสนใจมันมาก ๆ เลย”
เป้าหมายของคิมในฐานะประธานบริษัท คือ การทำให้ Gentle Monster เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงคนทั่วไปได้และการสร้างผลกำไรให้พนักงานทุกคนสามารถดูแลตัวเองได้
“เราอยากให้แบรนด์ของเราเข้าถึงคนทั่วไปได้ และผมก็รู้ว่าบ้านในเกาหลีราคาแพง เราจึงขายหุ้นให้กับคนทั่วไปเข้ามามีส่วนร่วม เพราะเราอยากช่วยพนักงานของเราให้สามารถซื้อบ้านได้”
แว่น Oversize ที่ใส่แล้วหน้าเล็ก
ในสังคมเกาหลี ทุกอย่างต้องสมบูรณ์แบบ ไม่ว่าจะเป็นพื้นฐานครอบครัว การศึกษา หน้าที่การงาน การแต่งตัว หรือแม้แต่สัดส่วนต่าง ๆ ของร่างกาย
การได้รับคำชมว่า ‘หน้าเล็กจัง’ ถือว่าเป็นคำชมที่ยิ่งใหญ่
Gentle Monster จึงออกแบบแว่นขนาด ‘โอเวอร์ไซซ์’ (oversize) ที่ช่วยให้คนเกาหลีหรือชาวเอเชียหลายคนดูหน้าเล็กลง
รวมถึงเปิดโอกาสให้ลูกค้ามองหาแว่นตาที่เหมาะกับตัวจริงๆ เพราะการดีไซน์แว่นแบบ ‘ยูนิเซ็กซ์’ ที่ผู้หญิงใส่ได้ ผู้ชายใส่ดี และยังนำเสนอการออกแบบที่แตกต่างและไร้ขีดจำกัด เช่น แว่นสำหรับเล่นสกีที่มีกรอบเรียบสวย หรือแว่นกันแดดรุ่น ‘Love Punch’ ที่ใช้กรอบลวดบางและไม่ดูใหญ่ตอนสวมเกินไป
และยังการันตีคุณภาพด้วยโรงงานผลิตในแทกู ประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งเคยผลิตสินค้าให้กับ ‘ลูซอตติกา’ (Luxottica) แบรนด์กรอบแว่นตาอิตาลีที่คนทั้งโลกยอมรับ แล้วยังมีโรงงานอีกแห่งในประเทศจีนที่จะทำให้ดูแลคุณภาพการผลิตได้ทุกขั้นตอน
แว่นที่อยู่ในซีรีส์เรื่องดังและเซเลบหลายคนเลือกใส่
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Gentle Monster กลายเป็นแบรนด์ดังระดับโลก คือ การชวนศิลปินตัวท็อปมาร่วมออกแบบและทำงานร่วมกัน
เมื่อปี 2020 เจนนี่ BLACKPINK ก็เป็นหนึ่งในศิลปินที่ปรากฏอยู่ในภาพแคมเปญคอลเลกชัน ‘Jentle Home’ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากบ้านตุ๊กตา และปี 2022 เธอก็กลับมาร่วมงานอีกครั้งในคอลเลกชัน ‘Jentle Garden’ ที่ขายหมดในเวลาไม่กี่ชั่วโมง
รวมถึงยังร่วมงานกับ ช่าย สวี่คุน (Cai Xu Kun) ศิลปินจากจีนที่ใช้คอลเลกชัน ‘GENTLE MONSTER ✕ KUN’ เป็นพื้นที่ทดลองในฐานะศิลปินออกแบบผ่านผลงานหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่การออกแบบแว่น เกมมือถือ และพื้นที่ป็อปอัปสโตร์ ในฐานะสายลับผ่าน ‘คริสตัล’ ซึ่งเป็นแก่นหลักในการทำงานร่วมกัน
เอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์และศิลปินที่ Gentle Monster เลือกมาร่วมงานทำให้แว่นตาของคอลเลกชันมีความแตกต่างไม่ซ้ำใคร จนเป็นแบรนด์ที่ศิลปินหลาย ๆ คนนิยม เช่น Billie Eilish, Beyonce หรือ Rihanna
นอกจากจะเป็นแว่นที่เซเลบหลายคนเลือกใส่ Gentle Monster ยังเป็นเครื่องประดับของตัวละครในซีรีส์เกาหลีที่ดังระดับโลก เช่น แว่นของ ‘ชอนซองฮี’ ที่รับบทโดย ‘จอนจีฮยอน’ จากซีรีส์เรื่อง You Who Came From the Star, แว่นของ ‘ยุนเซรี’ ที่รับบทโดย ‘ซนเยจิน’ จากซีรีส์ Crash Landing on You, และแว่นของ ‘พัคเซรอย’ และ ‘โชจีซอ’ ใน Itaewon Class
“เราพร้อมที่จะทำงานร่วมกับทุกคน ไม่จำกัดแค่วงการแฟชั่น แต่เป็นคนที่มีเอกลักษณ์ของตัวเองและพร้อมที่จะทำงานไปด้วยกันกับเรา และสิ่งที่ผมกับทีมให้ความสำคัญ คือ ความร่วมมือเหล่านั้นจะทำให้พวกเรามองเห็นความน่าสนใจและสนุกกับการทำงาน”
เปลี่ยนร้านแว่นเป็นนิทรรศการศิลปะ
นอกจากดีไซน์ที่ดูเรียบ ใหม่ และแตกต่างแล้ว วิธีการขายของ Gentle Monster ก็ยังมอบประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับลูกค้า
แบรนด์นี้ไม่มีการขายตรง แต่ลงทุนกับการสร้างบรรยากาศจำลองให้ความรู้สึกเหมือนลูกค้ากำลังเสพงานศิลป์ ดูนิทรรศการมากกว่าการมาเดินเลือกสินค้า
16 สาขาของ Gentle Monster จึงออกแบบด้วยคอนเซ็ปต์และธีมที่แตกต่างกัน ยกตัวอย่างเช่น
สาขาตึก Lotte World ในเกาหลีให้ความรู้สึกของมนุษย์ภายใต้โลกดิจิทัล
สาขาปักกิ่งให้ความรู้สึกถึงวันที่โลกแตก
สาขาดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ให้ความรู้สึกถึงบรรยากาศธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์
“อยากให้สินค้าดูราวกับว่ากำลังจัดแสดงอยู่” คิมฮันกุกบอกแบบนั้น
แม้ที่ผ่านมา Gentle Monster จะมาเปิดสาขาเล็ก ๆ ในร้านมัลติแบรนด์ของไทย แต่วันที่ 25 สิงหาคม 2023 คือ วันแรกที่ Gentle Monster มาเปิดสาขาแรกในไทยที่ Emquatier
ทั้งหมดนี้ การที่แว่น Gentle Monster เป็นตัวเลือกแบรนด์เครื่องประดับอันดับต้น ๆ ของศิลปินและนักแสดงระดับโลก หรือการลงทุนกับสาขาทั่วโลก คือ การประกาศให้โลกรู้ว่า แว่น Oversize ของ Gentle Monster ได้ก้าวจากแบรนด์น้องใหม่สู่แบรนด์ท็อปของโลกได้แล้วจริง ๆ
และคิดว่าอีกไม่นาน Gentle Monster คงสามารถทำเงินแล้วคืนกำไรให้พนักงานไปซื้อบ้านของตัวเองได้สักวันหนึ่ง
เรื่อง : ณัฐธนีย์ ลิ้มวัฒนาพันธ์
ภาพ : อินสตาแกรม Gentle Monster
อ้างอิง :
