เวลาเห็นโลโก้ Apple บน Macbook Air ในร้านกาแฟ หรือบน iPhone รุ่นใหม่ล่าสุด เคยสงสัยกันมั้ยว่า ทำไมโลโก้ Apple ถึงต้องมีรอยแหว่งด้วย ถ้าอยากรู้...คำตอบอยู่ที่ ร็อบ จานอฟฟ์ (Rob Janoff) นักออกแบบที่สร้างโลโก้ระดับตำนานนี้ขึ้นมา แอปเปิล อิงค์ (Apple) สร้างประวัติศาสตร์เป็นบริษัทแรกที่มีมูลค่าตลาดสูงถึง 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 32.5 ล้านล้านบาท เทียบคร่าว ๆ คือมีมูลค่ามากกว่างบประมาณแผ่นดินของไทยถึง 10 เท่า โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากผลิตภัณฑ์จำนวนมากภายใต้แบรนด์แอปเปิลที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ซึ่งคนออกแบบโลโก้รูปแอปเปิลแหว่งนี้ ไม่ใช่ เซอร์ โจนาธาน ไอฟ์ นักออกแบบในตำนานที่อยู่เบื้องหลัง iMac และผลิตภัณฑ์อีกหลายอย่างของแอปเปิล แต่เป็น ร็อบ จานอฟฟ์ นักออกแบบที่สร้างผลงานจากการบรีฟสั้น ๆ เพียง 4 คำของเพอร์เฟกต์ชันนิสต์ (perfectionist) ตัวพ่ออย่าง สตีฟ จ็อบส์ “อย่าให้มันแบ๊ว” ("Don't make it cute”)
จานอฟฟ์ เลยจัดให้จากเดิมที่โลโก้แอปเปิลเป็นรูปนิวตันนั่งอ่านหนังสือใต้ต้นแอปเปิล ลดรูปจนเหลือแค่เงาแอปเปิลลูกเดียวโดด ๆ ที่มีรอยแหว่งด้านหนึ่ง หลายคนตีความที่มาของรอยแหว่งนี้ว่า มาจากแอปเปิลแห่งสวนอีเดน หรือ ผลแห่งความรู้ ที่อดัมและอีฟแอบชิมจากการยุยงของเจ้างูร้าย ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการเกิดสติปัญญาของมนุษย์ หรือแนวคิดที่ว่ารอยกัดนี้เป็นการระลึกถึง แอลัน ทัวริง (Alan Turing) นักวิทยาศาสตร์ผู้คิดค้นเครื่องถอดรหัสลับของฝ่ายเยอรมันในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง จนพัฒนากลายเป็นเครื่องคอมพิวเตอร์ในปัจจุบัน โดย ทัวริง ฆ่าตัวตายด้วยการกินแอปเปิลพิษ บางคนก็เชื่อว่า รอยกัด (bite) เป็นการเล่นคำพ้องเสียงกับ "ไบต์" (Byte) หน่วยวัดในคอมพิวเตอร์ ที่หลายคนย่อเหลือแค่คำหน้าอย่าง "เม็ก" ที่มาจาก เมกะไบต์ (Megabyte) หรือ "กิ๊ก" จาก กิกะไบต์ (Gigabyte) ครั้งหนึ่ง ร็อบ จานอฟฟ์ เคยให้สัมภาษณ์ว่า “ผมแค่เติมรอยกัดเพื่อให้เงารูปแอปเปิลมันดูเป็นแอปเปิลมากขึ้น ไม่งั้นคนอาจเข้าใจผิดว่าเป็นส้มก็เท่านั้นเอง แล้วที่ตลกคืออะไรรู้มั้ย ไอ้พวกไอเดียที่มาของรอยกัดนี้ ผมเองเพิ่งจะมาได้อ่านว่าตัวผมได้แรงบันดาลใจจากไหนตอนผมออกแบบไปแล้วกว่าสิบปี แต่ก็เอาเถอะ ถึงแม้มันอาจจะบรรเจิดไปไกลล้ำยิ่งกว่าความคิดผม แต่ถ้ามันทำให้คนรู้สึกดีต่อแบรนด์แอปเปิลได้ ผมก็ดีใจด้วย”
ร็อบ จานอฟฟ์ เป็นหนึ่งในนักออกแบบแห่งซิลิคอนวัลเลย์ ซึ่งหลังจบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยซานโฮเซสเตท ในปี 1970 เขาก็วนเวียนอยู่ในวงการออกแบบโลโก้ให้กับหลายบริษัทไอทีในสมัยนั้น และได้สร้างโลโก้ในตำนานขณะทำงานในเอเยนซี่ Regis McKenna ในปี 1977 โดย จ็อบส์ ได้ขอเพิ่มเติมสีรุ้งฟรุ้งฟริ้งให้กับแอปเปิล เพราะอยากให้บริษัทสื่อถึงความสดใสมีชีวิตชีวา ส่วนที่เลือกสีเขียวไว้บนสุด ไม่มีอะไรมากกว่าแค่ มันเป็นสีใบไม้ ที่มา : https://www.logodesignlove.com https://www.forbes.com http://robjanoff.com
