‘ยาดม Amrutanjan Roll-on’ ไอเทมดังจากอินเดีย แบรนด์เก่าแก่ที่สุดแบรนด์หนึ่งจากแดนภารตะ 130 ปี

• ‘Amrutanjan Roll-on’ ยาดม หรือ ยาหม่องน้ำที่คนไทยชอบรับหิ้วมานานแล้ว
• Amrutanjan ก่อตั้งจากโอกาสที่เห็นว่าในรัฐนั้นยังไม่มีใครทำธุรกิจนี้ จึงลองเอาไปแจกฟรีตามงานคอนเสิร์ตเพื่อสร้างการรับรู้

พูดถึงไอเทมของมันต้องมีอีกอย่างหนึ่งที่พักหลัง ๆ คนไทยชอบซื้อ (จริง ๆ ก็เคยมีรับหิ้วมาก่อนแล้ว) เป็นของที่มาจากประเทศอินเดีย ‘Amrutanjan Roll-on’ ยาดมแบบแท่งหัวโรลออน ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแบรนด์เก่าแก่ที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์แบบอายุรเวท ก่อตั้งมาแล้ว 130 ปี

จริง ๆ ผลิตภัณฑ์ของ Amrutanjan มีค่อนข้างเยอะ เป็นการรักษาตั้งแต่หัวจรดเท้า ซึ่งผลิตภัณฑ์จะเป็นการผสมผสานระหว่างอายุรเวทไปจนถึงการรักษาสมัยใหม่ด้วยเทคโนโลยี แต่ไอเทมที่คนไทยคุ้นเคยและรับหิ้วกันมานานแล้วก็คือ ยาดม Amrutanjan Roll-on

เรื่องราวของบริษัท Amrutanjan Health Care น่าสนใจตรงที่ หลายคนยังไม่รู้ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอายุรเวทที่เก่าแก่ที่สุดในอินเดีย ก่อตั้งขึ้นในปี 1893 หรือ 130 ปีมาแล้ว และนี่คือสตอรี่บางมุมของแบรนด์นี้ที่เราจะเล่าต่อไปนี้

ก่อตั้งโดยนักข่าว

Kasinathuni Nageswara Rao เป็นผู้ริเริ่มบริษัท Amrutanjan Health Care ในนครมุมไบ ในฐานะเป็นบริษัทยา ณ ตอนนั้น เขามีบทบาทมากมายในสังคม ตั้งแต่เป็นนักข่าว, นักปฏิรูปสังคม, นักเคลื่อนไหว, นักการเมือง และแน่นอนว่าเป็นนักธุรกิจด้วย

เขาค่อนข้างเป็นที่รู้จักคนหนึ่งในสมัยนั้น เพราะได้เข้าร่วมในขบวนการเรียกร้องเอกราชของอินเดีย ซึ่งต้องเล่าว่าในช่วงต้นทศวรรษ 1930 ประเทศอยู่ในความปั่นป่วนทางการเมือง ซึ่งขบวนการเสรีภาพในรัฐอานธรประเทศ Kasinathuni Nageswara Rao ถือเป็นบุคคลที่มีบทบาทอย่างมากในยุคนี้คนหนึ่ง

โดยเขาเป็นผู้ริเริ่มทำหนังสือพิมพ์ชื่อว่า ‘Andhra Patrika’ จุดประสงค์ก็เพราะต้องการให้เรื่องราวและข้อเท็จจริงบางประการเกี่ยวกับเสรีภาพและการเมืองในอินเดีย ถูกเผยแพร่ออกไปผ่านหนังสือพิมพ์ ซึ่งเป็นของหายากมาก ๆ ของยุคนั้น

นอกจากนี้ เขายังเป็นอีกคนหนึ่งที่บุกเบิก ‘ห้องสมุด’ ในรัฐอานธรประเทศด้วย ในยุคนั้นทุกคนรู้ดีว่ารัฐนี้มีห้องสมุดมากถึง 120 แห่ง ถือว่าเป็นเรื่องน่าชื่นชมของสมัยนั้น เพราะไม่ใช่ยุคที่คนอินเดียอ่านหนังสือได้ทุกคน และหลายคนก็คัดค้านเขาเพราะมองว่าเป็นของสิ้นเปลือง

ด้วยความที่เขาเป็นนักปราชญ์ที่มีสติปัญญาเฉียบคมคนหนึ่ง บทบาทและหน้าที่ของเขาหลาย ๆ อย่างทำให้เขาได้รับฉายาว่าเป็น ‘Desoddharaka’ (ผู้ยกระดับมวลชน) เพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งความยิ่งใหญ่ของเขา และแสดงความเคารพและชื่นชมในตัวเขาด้วย

หลายคนอาจจะสงสัยว่าเป็นนักข่าว และนักเคลื่อนไหวก็เหมือนจะดีอยู่แล้ว และอะไรคือจุดเริ่มต้นของธุรกิจ ‘ยาดม’ กันแน่

 

เริ่มจากแจกยาดมฟรี

ด้วยความที่ Kasinathuni Nageswara Rao มีความรู้ติดตัวจากการทำงานเป็นเภสัชอยู่เกือบ 10 ปี เขาจึงได้วิชาการปรุงยามาด้วย และนั่นก็เป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงสนใจทำธุรกิจยาดม ยาหม่อง ขณะที่ตอนนั้นในอินเดียก็มีคนทำยาดมหรือยาหม่องน้อยมาก ๆ ขณะที่ในรัฐอานธรประเทศยังไม่มีใครทำธุรกิจนี้เลย

วิธีการทำการตลาดของ Kasinathuni Nageswara Rao น่าสนใจ เป็นการสร้างการรับรู้ที่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจะเวิร์กหรือไม่ นั่นก็คือ ‘แจกยาดมฟรี’ โดยใช้ชื่อยี่ห้อว่า ‘Amrutanjan’ เขาเลือกที่จะแจกยาดมครั้งแรกตามงานคอนเสิร์ต หลังจากนั้นก็แจกตามงานอีเวนต์ต่าง ๆ จนคนอินเดียเริ่มรู้จัก

ซึ่งธุรกิจ Amrutanjan เริ่มผลิตภัณฑ์ตัวแรก ๆ เพื่อบรรเทาอาการเจ็บปวด แก้วิงเวียนศีรษะ โดยจะเป็นขวดเล็ก ๆ ที่พกพาได้ แต่ตัวสินค้าที่ค่อนข้างเป็นที่รู้จักและคนไทยชอบ จนต้องรับหิ้วมาแล้วก็คือ Amrutanjan Roll-on เป็นรูปทรงแท่งและเป็นหัวโรลออน จนตอนนี้สินค้าตัวนี้ก็ยังเป็นที่นิยมของคนไทยหลายคนอยู่ แม้ว่าบ้านเราจะมียาดมหลากหลายยี่ห้ออยู่แล้วก็ตาม

ทั้งนี้ แบรนด์ Amrutanjan เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาครั้งแรกในปี 2002 ซึ่งเป็นประเทศนอกอินเดียชาติแรก ๆ ที่เปิดรับยาดม ยาหม่องยี่ห้อนี้ ปัจจุบันแบรนด์ Amrutanjan ส่งออกผลิตภัณฑ์ในหลายประเทศทั่วโลก ซึ่งสินค้าที่ได้รับความนิยมที่สุดก็คือ ยาหม่องและยาดม

แม้ว่าประวัติและข้อมูลเกี่ยวแบรนด์ Amrutanjan จะน้อยมาก และเรื่องราวของผู้ก่อตั้งช่วงที่ล้มลุกคลุกคลานอยู่กับการทำธุรกิจก็แทบไม่มีข้อมูล แต่อย่างน้อย ๆ เราก็ได้เห็นว่า บางทีจุดเริ่มต้นของธุรกิจก็ไม่จำเป็นต้องเป็นคนที่ยากจนมาก่อน หรือมีสตอรี่น่าสงสาร แต่อาจจะเป็นแค่บางจังหวะของชีวิตเท่านั้น อย่าง Kasinathuni Nageswara Rao ที่เขาเริ่มทำยาหม่องเพราะอยากมอบสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ให้กับคนที่สนับสนุนเขา และคนที่มาอีเวนต์เท่านั้น

 

ภาพ : amrutanjan/thebetterindia

อ้างอิง :

Amrutanjan

Amritmahotsav

Archive

Thebetterindia

Cnbctv18