LSOUL : แบรนด์เสื้อผ้าเวียดนามที่ได้ใจเซเลบระดับโลก

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา วงการแฟชั่นเอเชียกำลังนิยมแบรนด์เสื้อผ้าเวียดนาม ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัย คุณภาพที่ดี และราคาที่จับต้องได้

หนึ่งในแบรนด์ที่ทั่วโลกจับตาก็คือ LSOUL แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติเวียดนามที่ ถูกใจเหล่าเซเลบแถบเอเชียและยุโรป ทั้งยังถูกนำไปใช้เป็นเสื้อผ้าออกงานหรือขึ้นสเตจโชว์การแสดง รวมถึงเพลง ‘New Woman’ ของลิซ่า

มากกว่าดีไซน์ที่ไม่เหมือนใคร การตัดเย็บที่มคุณภาพ  LSOUL กำลังบอกเล่าตัวตนผ่านเสื้อผ้าให้ผู้หญิงที่สวมใส่รักในจิตวิญญาณและเรือนร่างของตัวเอง

นี่คงเป็นเหตุผลที่ว่า ทำไมคนไทยที่ไปร้าน LSOUL เมื่อไปเยือนเวียดนาม เพราะแบรนด์เสื้อผ้าแฟชันผสมผสานความเป็นสากลเข้ากับเอกลักษณ์แฟชันเวียดนามได้อย่างลงตัว

และยังเป็นบทพิสูจน์ว่า จงเชื่อในสิ่งที่ทำ และทำในสิ่งที่เชื่อ ชีวิตของ เหงียน ตง ลัม เจ้าของ LSOUL บอกเราไว้แบบนั้น 

เริ่มจากแบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายที่นำเข้าจากจีน

การค้นหาตัวเองและความฝันในวัยเรียนเป็นเรื่องที่หลายคนต้องเผชิญ โดยเฉพาะในสังคมเอเชียที่เส้นทางชีวิตมักถูกคาดหวังให้เป็นไปตามกรอบ

เหงียน ตง ลัม (Nguyen Trong Lam) ในปี 2016 ที่กำลังเป็นนักศึกษาชั้นปีที่ 2 คณะด้านเทคโนโลยีชีวิภาพ มหาวิทยาลัยต้นดึ๊กทัง (Ton Duc Thang) ก็เคยเป็นเด็กคนนั้น เด็กที่มองหาความฝัน ต้องการชีวิตที่มั่นคง แต่ก็อยากจะทำสิ่งที่รัก คือ การทำธุรกิจเสื้อผ้า

ณ ตอนนั้น เขามีโอกาสเจอคิม จอง มิน ดีไซเนอร์ชาวเกาหลีใต้ การได้พูดคุยกับคนที่มีประสบการณ์มากกว่าก็เริ่มทำให้ความฝันของเขาเด่นชัดขึ้น

"ตอนที่ผมเรียนอยู่ชั้นปีที่ 2 ผมเริ่มรู้ตัวว่าไม่ได้ชอบสิ่งที่เรียนอยู่ และไม่รู้ว่าชีวิตจะไปทางไหน ตอนนั้นผมได้รู้จักกับคิม จอง มิน เธอคอยให้คำแนะนำที่ผมสามารถเอาไปใช้ได้จริง ให้ผมลองทำอะไรหลาย ๆ อย่าง จนสุดท้ายผมก็รู้ว่า ผมชอบธุรกิจแฟชั่นจริงๆ"

หลังจากคิดอยู่นาน ลัมก็รวบรวมความกล้าไปบอกพ่อแม่ว่าเขาอยากจะเปิดร้านเสื้อผ้าของตัวเอง โชคดีที่พ่อแม่เข้าใจและสนับสนุนเขาด้วยเงินที่สูงถึง 200 ล้านดองเพื่อเป็นทุนตั้งหลักทำธุรกิจแรกในชีวิตของลูกชายภายใต้เงื่อนไขที่สั้น แต่เรียบง่ายว่า “ตั้งใจทำงาน อย่ายอมแพ้ ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นก็ตาม”

ลัมเองก็ทำตามเงื่อนไขจนสามารถเปิดร้านเสื้อผ้าแฟชั่นชายของตัวเองได้สำเร็จ คือ ร้าน L'Jin ซึ่ง L มาจากตัวอักษรตัวแรกของชื่อ 'ลัม' และ Jin ในภาษาเกาหลีก็แปลว่าลัมเหมือนกัน

ถึงจะตั้งอยู่ในพื้นที่ประมาณ 20 ตารางเมตร แต่ร้าน  L'Jin ก็ประสบความสำเร็จและได้รับความนิยมมากจากพลังของโซเชียลมีเดีย ผ่านไป 6 เดือนลัมคืนทุนทั้งหมดให้พ่อแม่ แล้วค่อยมาเปิดร้านแห่งแรกบนถนน Cach Mang Thang 8 ที่เมืองโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม

จากความสำเร็จของร้านเสื้อผ้าผู้ชาย ลัมเริ่มมองเห็นโอกาสในตลาดแฟชั่นผู้หญิง จึงขยายไลน์สินค้าด้วยการนำเข้าแบรนด์เสื้อผ้าผู้หญิงจากจีน จนพัฒนามาเป็นแบรนด์ 'LSOUL' แบรนด์เสื้อผ้าผู้หญิงที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น แต่สวมใส่ได้ทุกวัน

และเป็นครั้งแรกที่ทั่วโลกได้รู้จักกับ ‘LSOUL’ เสื้อผ้าสุดเท่ที่ถูกใจเหล่าเซเลบริตี้ทั่วโลก

MADE IN VIETNAM

ปี 2017 เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของ LSOUL เมื่อแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักในวงการแฟชั่น ด้วยการคัดสรรเสื้อผ้าที่มีสไตล์โดดเด่น คุณภาพเยี่ยม และดีไซน์ทันสมัย ตอบโจทย์วงการแฟชั่นเวียดนามที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

เพราะใจที่รัก ลัมจึงเป็นคนดูแลทุกขั้นตอน เริ่มจากงานเล็ก ๆ ไปจนถึงการออกแบบร้านด้วยตัวเขาเอง จนกระทั่งมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญในปี 2020 ที่โควิด 19 แพร่ระบาดไปทั่วโลก และประเทศที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดประเทศหนึ่ง คือ จีน

และเมื่อจีนเจอวิกฤต ก็หมายความว่า LSOUL ก็เจอวิกฤตไปด้วย เพราะส่วนใหญ่ LSOUL จะนำเข้าเสื้อผ้าจีนมายังเวียดนาม ดังนั้นแทนที่จะรอเศรษฐกิจจีนดีขึ้น ลัมตัดสินใจที่จะใช้แบรนด์เสื้อผ้าจากเวียดนามมาขายแทน

“ตอนนั้น LSOUL ถูกติดป้ายว่าเป็นร้านที่ขาย ‘สินค้ากว่างโจว’ แต่จริง ๆ แล้วผมต้องการสร้างแฟชันแบรนด์ระดับโลก ผมเลยคิดที่จะทำและออกแบบเสื้อผ้าเอง ทำให้ตอนนี้เสื้อผ้าทุกตัวของ LSOUL ผลิตในเวียดนาม ถึงจะมีรูปแบบการผลิตที่ซับซ้อนกว่าจีน แต่ราคาถูกกว่า แล้วผมก็ต้องการสร้างงานให้คนเวียดนามด้วย”

2 ปีต่อมา LSOUL เดินทางเข้าสู่ยุคทองกลายเป็นแบรนด์แฟชันทั่วโลกจับตามอง แต่ก็ยังคงมีหลายคนที่มองว่า LSOUL เป็นแบรนด์กว่างโจว ลัมเลยตัดสินใจจัดมินิโชว์ครั้งแรก ทุ่มเงิน 300 ล้านบาทเพื่อสร้างภาพจำให้แบรนด์ พร้อมกับตีตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศไทย เพราะเซเลบต่างชาติคนแรกที่ใส่ชุด LSOUL ก็คือ BOWKYLION 

ทั้งหมดนี้จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้หลายคนบอกว่า “คนไทยที่ไปเวียดนามต้องมาเยือน LSOUL” ดาราต่างชาติคนแรกที่สวม LSOUL คือ Bowkylion นักร้องชาวไทย

“ผมภูมิใจและตื่นเต้นมากที่ได้เห็นเสื้อผ้าของ LSOUL เป็นที่ชื่นชอบของคนดังและนิตยสารต่างประเทศ สิ่งนี้ไม่ได้เพียงเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความทุ่มเทและความพยายามของ LSOUL เท่านั้น แต่ยังเป็นการสะท้อนให้เห็นการยอมรับคุณภาพและสไตล์ของแบรนด์ด้วย”

ยุคทองของ LSOUL

เรียกได้ว่าจุดเด่นของเสื้อผ้าแบบ LSOUL ที่มีดีไซน์ใหม่ไม่ซ้ำใครก็ตีตลาดเหล่าเซเลบเอเชียได้อย่างดี เพราะศิลปินเอเชีย รวมถึงแถบยุโรปต่างใส่ชุดของ LSOUL ออกงานและแสดงบนเวที

ตัวอย่างที่เราเคยเห็น เช่น ชุดราตรีสีขาวขึ้นคอนเสิร์ตของไอยู (IU) ลุคเท่ ๆ ที่เจนนี่ (JENNIE) โพสต์ลงอินสตาแกรม ชุดสนามบินมิยอน G-IDLE ชุดแดงเข้มที่ช่วยขับออร่าของโมโมะวง TWICE และชุดที่สาว BABYMONSTER ใส่ในเพลง ‘FOREVER’ รวมถึงชุดขนสีดำในเพลง ‘New Woman’ ของลิซ่า

ยังไม่นับรวมการเป็นชุด Everyday Look ของเซเลบไทยอย่างใหม่ ดาวิกา ชุดถ่ายแฟชันของอิงฟ้า-ชาร์ล็อตและอีกมากมาย

ลัมให้สัมภาษณ์ว่า “ผมรู้สึกภูมิใจที่ได้อวดเพื่อนและพาร์ทเนอร์ต่างชาติเห็นว่า เวียดนามมีกลุ่มนักออกแบบรุ่นใหม่ที่มีความสามารถ ปัจจุบันแบรนด์แฟชันทุกแบรนด์มีเอกลักษณ์ฌฉพาะตัว สำหรับแบรนด์เรา ผมขอนิยามความเป็น LSOUL ด้วยคำว่า LSOUL Girl ประกอบด้วย ผู้หญิงที่โฟกัส เต็มไปด้วยพลัง และสร้างสรรค์” 

อาจบอกได้ว่าตอนนี้เป็นยุคทองของ LSOUL เลยก็ว่าได้  

วันนี้ LSOUL มีคอลเลคชันออกใหม่ทุกเดือน ภายใต้การดูแลของนักออกแบบและช่างฝีมือหลัก 5 คน ดูแลการตัดแบบ การเย็บตัวอย่าง การดริปปิ้ง (draping) และการปักด้วยมือ ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์แบบยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว หมายถึง มันขะช่วยให้แบรนด์ตามทันเทรนด์ไปพร้อมกับการขยายฐานลูกค้าใหม่ ๆ ได้ด้วย

“เพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืน ผมและทีมงานต้องสร้างสรรค์และพัฒนาสิ่งใหม่ต่อเนื่อง พวกเราจึงให้ความสำคัญกับแผนการขยายตลาดระหว่างประเทศไปพร้อมกับการพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ เพื่อให้ผู้ซื้อมั่นใจในคุณภาพ ความเป็นเอกลักษณ์ และการใช้งานที่ตอบโจทย์ได้อย่างสูงสุด”

บทเรียนจากผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่อยากมีธุรกิจเป็นของตัวเอง

เมื่อเดือนตุลาคม 2024 LSOUL มาเปิด Flagship Store ที่ประเทศไทยเป็นครั้งแรกที่ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ ซึ่งถือเป็นอีกขั้นของแบรนด์ LSOUL สัญชาติเวียดนามในตลาดแฟชันโลก

นอกจากนี้ยังมี Flagship Store ที่นิวยอร์กและมีสำนักงานใหญ่อยู่บนถนน Nguyen Trai ที่เมืองโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม

แต่ถ้ามองย้อนกลับตลอดเส้นทางที่ผ่านมา ความผิดพลาดและการลองผิดลองถูกก็ทำให้ เหงียน ตง ลัม ได้รับวิชาชีวิตและพัฒนาทักษะการเป็นผู้ประกอบการ

ถึงจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบาก แต่เขาก็สนุกและเชื่อในสิ่งที่เขาทำ มากกว่านั้นเขาไม่เคยเสียใจกับเส้นทางที่เขาเลือกเลยสักครั้ง

"สิ่งที่ผมได้เรียนรู้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา คือการอดทนและไม่หยุดพัฒนา ผมมองเห็นข้อบกพร่องในแบรนด์เสมอ และพยายามทำให้ดีขึ้น ถึงจะเจอความท้าทาย แต่ LSOUL ก็สามารถปรับตัวและคว้าโอกาสในวงการแฟชั่นได้สำเร็จ"

“ตอนนี้ผมมั่นใจว่าผมไม่เสียใจกับอะไรทั้งสิ้น ถ้าจะเสียใจก็คงเป็นเพราะว่าผมไม่ได้ทำสิ่งนี้ให้เร็วกว่านี้หรือบ่อยกว่านี้”

เพราะความกล้าที่จะเปลี่ยนแปลงและพัฒนาไม่หยุดนิ่งของ เหงียน ตง ลัม ทำให้วันนี้ไม่มีใครกล้าปฏิเสธว่า LSOUL คือหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นที่น่าจับตามองที่สุดในเอเชีย

และเป็นแบรนด์สัญชาติเวียดนามที่ใครไปเมืองโฮจิมินห์จะต้องไปเยือนสักครั้งหนึ่ง

 

อ้างอิง

LSOUL / lsoul

Founder LSEOUL revealed another collaboration project with Jennie, frankly responded to the "plagiarism" controversy in the 10 billion show / kenh14

Listen to CEO Trong Lam tell the journey of bringing LSEOUL to "Vo Song" / WOWWEEKEND

CEO Nguyen Trong Lam brings Vietnamese brand LSEOUL to the world / Harper's BAZAAR Vietnam

Founder LSEOUL Nguyễn Trọng Lâm: “Tôi thích mạo hiểm” / Dep

ภาพ : อินสตาแกรม nguyentronglam, lsoul.officiel, L'JINS, davikah และ noodle.zip